波司登去年收入同比降24% 貼牌加工訂單飆升

和訊網訊息 6月29日，波司登（03998.hk）發布截至2015年3月31日止的年度業績報告稱，國內市場消費需求疲軟以及不利天氣條件的影響依舊，加之年內積極調整業務，致力清理庫存及優化零售網絡，總體收入有所下滑，2014財年實現營業收入約62.93億元，同比下降23.6％。其中貼牌加工管理業務訂單增長理想，收入同比上升了36.5%，為波司登貢獻12.02億元人民幣。

2014財年波司登品牌羽絨服業務仍為集團最大收入來源，實現營收40.80億元，占集團收入的64.8%，非羽絨業務營收10.11億元，占總體收入的16.1%,，兩部分業務收入較去年同期均略有下降，主要原因在於財年內面對依舊疲軟的消費市場，波司登采取了以清理庫存及優化零售網絡為首要目標的規則。為降低庫存，集團全年減少新品生產量，在訂單管理上，嚴格控制分銷商訂單，根據市場預估匹配訂單，從而減少庫存在零售渠道積壓風險。從庫存數據看，波司登羽絨服庫存量較之去年同期又再降約8.9個百分點，反應庫存清理取得一定成效。

波司登方面表示，2014年是波司登深化業務調整的一年，無論是羽絨還是非羽絨業務，均以清理庫存、優化零售渠道、優化產品組合為首要工作。集團全面分析業務上的各項環節，對於低效和經營不善的零售店面果斷關閉。針對舊貨，集團增設更多專門消化庫存的銷售渠道，包括折扣店、隨時性促銷店鋪、連鎖賣場及偏遠地區大型特賣場及工廠店等進行促銷。希望通過大幅度的業務調整，使集團能夠穩扎穩打，為未來的發展奠定更穩健的業務基礎，從而達到健康的可持續發展。

公開資料顯示，波司登財年內強調提升店鋪質量，改善消費者體驗，同時關閉了許多低效的網點，其中直營店雖然減少了將近三成的店，但是自營業務羽絨產品的銷售量大幅增加23.6%至680萬件，反映直營店的店效得到大幅提升。

截至2015年3月31日，集團自營零售網絡占整個零售網絡的比重由2014年3月底的32.8%提高到38.3%。業內人士稱，對於服裝企業來說， 直營的銷售模式，除提高毛利率外，更能接近市場，開發出適銷對路的產品，相信波司登也是認識到這一點，所以在逐步構建自營網絡，來提高企業的運營效率。

未來，面對國內經濟的結構性轉變，經濟繼續放緩，消費信心低迷等不利因素，市場環境依然充滿挑戰。對此，波司登高層表示，波司登未來還將繼續以務實的態度，努力提升內在競爭力，致力改善經營效率。積極推行清減庫存措施，加快資訊化建設，推動集團向零售轉型目標推進。並積極尋求新業務和對外合作聯盟機會，包括引入戰略投資者等，以進一步鞏固在國內服裝行業領先地位。