川普對中關稅重擊Meta 今年恐少賺70億美元

據《CNBC》報導，Meta(META-US) 的核心線上廣告業務今年可能因美國總統川普對中國祭出強硬關稅政策，導致當地零售商廣告支出減少，而面臨高達 70 億美元的打擊。

根據 MoffettNathanson 周二 (22 日) 發布的一份研究報告，美中貿易爭端導致與中國有關的零售商，例如 Temu 和 Shein，可能大幅削減在 Facebook 和 Instagram 上的廣告預算，進而衝擊 Meta 的收入。

分析師指出，Meta 最新的年度報告顯示，2024 年來自中國的收入達 183.5 億美元，占其總營收逾 11%。與其他分析師一樣，MoffettNathanson 認為 Temu 和 Shein 構成 Meta 中國業務的主要來源，若這些線上零售商今年縮減廣告活動，可能讓這家社群媒體巨頭 2025 年的廣告銷售減少 70 億美元。

分析師在報告中寫道，現已出現縮減支出的跡象，例如此前有報導指出，Temu 已減少其在美國的廣告支出，並在川普對中國加徵關稅後，其在蘋果 (AAPL-US)App Store 的排名大幅下降。

分析師寫道，「中國對 Meta 業務的重要性無法被低估，」「雖然 Meta 並未在歐洲市場公布各國收入細項，但我們可以合理推測，中國是僅次於美國的第二大收入來源——這對一家在中國沒有使用者或活躍平台的公司來說，實屬罕見。」

若整體市場今年陷入衰退，Meta 恐面臨更大麻煩。一些分析師和企業財務主管已預測經濟下行風險。分析師表示，若美中貿易爭端加劇、經濟陷入「真正持久的衰退」，將可能讓 Meta 在 2025 年的廣告收入蒸發 230 億美元，獲利也可能大減 25%。

分析師表示，「如前所述，我們認為 Meta 對中國廣告主的支出減少特別敏感。若因貿易緊張升級引發或加劇經濟衰退，Meta 將面臨雙重逆風：廣告市場的周期性疲軟，以及中國廣告支出的明確下降。」

儘管如此，MoffettNathanson 分析師仍維持對 Meta 股票的「買進」評級，但將目標價下調 185 美元，降至 525 美元。

自川普宣誓就任美國總統第二任期以來，Meta 股價已下跌約 19%，周二漲逾 3%，以 500.28 美元作收。該公司預定於下周三公布第一季財報。