刀俎環繞 頂尖科技分析師：未見像樣的「AI革命」蘋果恐成魚肉！

在今年 6 月舉行的年度全球開發者大會（WWDC）上，蘋果 (AAPL-US) 漠視 AI 的態度引起華爾街分析師關注，特別是 Wedbush 證券公司的頂級科技分析師 Daniel Ives，他以對矽谷巨頭的精準預測而聞名，但對蘋果的前景卻持悲觀態度。

Ives 在 7 月 30 日的研究報告中提到，今年的 WWDC 氛圍讓人感到像是《回到未來》中的一幕，尤其是蘋果對人工智慧（AI）的態度幾乎沒有提及，這與其他科技巨頭競相將 AI 置於核心位置形成鮮明對比。

Ives 指出，蘋果幾乎沒有提及 AI，並稱之為「房間裡的大象」，這引發了分析師、投資者和開發者的廣泛關注。原本大家期待蘋果能展現出關於「AI 革命」的宏大願景，但最終卻看到蘋果繼續依賴硬體更新和強勁的服務業務，而對 Siri 的未來和更廣泛的 AI 戰略仍然保持模糊不清的態度。Ives 對蘋果的未來表示擔憂，認為其在 AI 方面的創新並非來自內部，他指出，蘋果可能正處於十字路口。

他進一步表示，重大收購的「時機已到」，並特別提到 Perplexity 是一個「毋庸置疑」的收購目標，儘管其收購成本可能高達 400 億美元以上。Ives 認為，這筆交易可以立即提升蘋果落後的 AI 平台，並幫助將 Siri 重新定位為「消費者的下一代 AI 入口。至今，蘋果最大的收購仍是 2014 年以 30 億美元收購 Beats，這與當前重塑 AI 行業格局的交易相比相差甚遠。他警告稱，面對每股一家快速發展的 AI 技術，蘋果單單靠內部構建的解決方案價值 505 美元，蘋果公司估計成功的成本並增加每股貨幣。

儘管 iPhone 在全球市場的需求依然強勁，尤其是在經歷了一年的激烈競爭後，中國市場有所改善，但蘋果仍面臨貿易緊張局勢、供應鏈風險以及來自亞洲低價競爭對手的壓力等嚴峻挑戰。目前，分析師們對蘋果的短期表現持樂觀態度，韋德布希維持其「跑贏大盤」評級，12 個月目標股價為每股 270 美元，理由是即將發布的 iPhone 17 和持續強勁的服務業務預計將推動成長。截至發稿時，蘋果股價為 211.27 美元。然而，Ives 堅信，圍繞 AI 的下一篇章將決定蘋果的未來。

自 2011 年接替史蒂夫 · 賈伯斯以來，庫克的領導堪稱傳奇，他將蘋果從市值 3000 億美元的公司轉變為市值 3.2 兆美元的巨頭，並通過 iPhone、AirPods 和 Apple Watch 等熱門產品實現了巨額利潤。但隨著 AI 時代的到來，庫克的弱點也逐漸被揭露。分析師普遍認為，庫克卓越的營運和供應鏈掌控力不足以應對未來的挑戰。 2025 年上半年，蘋果股價下跌約 16%，而微軟 (MSFT-US) 和 Alphabet(GOOGL-US)等競爭對手因積極押註生成式 AI 而股價飆升。

蘋果的「Apple Intelligence」計畫本應讓 Siri 等功能處於消費者 AI 的前沿，但未能引起投資者和開發者的興趣。同時，幾位關鍵 AI 高層相繼離職，包括蘋果頂級 AI 高層龐若明跳槽至 Meta(META-US)，另一位頂尖 AI 科學家湯姆 · 岡特也於數週前辭職。長期被視為庫克接班人的營運長傑夫威廉斯即將退休，導致公司管理層面臨重大變動。

這些離職加劇了對蘋果創新能力的質疑，批評者認為，庫克領導下的蘋果自賈伯斯時代以來未推出任何真正具有變革性的新產品，近期熱門產品更多是對現有產品的優化。分析師警告稱，如果智慧型裝置轉向以 AI 為中心的全新範式，而蘋果未能有效應對，其平台可能面臨過時的風險。

研究公司 LightShed Partners 在 7 月發表的報告呼籲蘋果管理階層進行更迭，認為公司需要一位專注於產品而非物流的 CEO。分析師沃爾特 · 皮耶奇克和喬 · 加洛內警告，蘋果在 AI 領域缺乏令人信服的創新，隨著競爭對手持續進步，蘋果想要保持競爭優勢可能面臨巨大挑戰。

庫克的支持者則認為，蘋果獨特的市場地位為其提供了時間，可以穩步推進 AI 戰略。儘管蘋果歷史上鮮少是技術的先驅，其成功主要依賴於對現有技術的精益求精，但鑑於 AI 的基礎性影響，任由競爭對手主導發展節奏可能會帶來危險。

Ives 仍對庫克表示支持，但也警告投資人和開發者的耐心正在消磨殆盡，未來數月將至關重要，尤其是在蘋果產品週期升溫的時刻。

Ives 總結道，庫克和蘋果必須面對快速變化的 AI 驅動科技格局帶來的新現實，否則這將成為蘋果歷史上重大戰略性失誤。