《券商精點》中金:傳媒業迎新內容周期,AI賦能成關鍵

　　《經濟通通訊社10日專訊》中金發表研究報告指出,2026年傳媒行業將呈現四大趨勢。首先,在政策友好下迎來新內容周期。近年遊戲行業已驗證政策友好期內容釋放的發展潛力,遊戲版號發放趨向常態化,行業供給側回暖。考慮廣電新規細則的進一步落地和長劇的生產周期,預計2026年或成為內容創新與機制優化的關鍵觀察窗口期。

　　其次,AI發展邁入新階段。2025年多板塊在AI應用上實現突破,包括影視劇集、遊戲、廣告及社交社區等領域。展望2026年,隨著AI技術成熟,多領域將實現AI原生滲透與內容生成高度自動化,在傳統AI提升效率的基礎上,AI賦能的優質內容輸出將在收入端吸引更多用戶並實現變現優化。

　　第三,華流內容出海揚帆。「文化出海」趨勢在遊戲、網文、短劇賽道持續發展。出海已從粗放式無差異輸出內容的供給模式,轉向以具文化內核的精品為核心,因地制宜的優質內容輸出模式。

　　第四,需求升級催化IP價值重估。觀眾對文娛內容的消費需求持續向精品化、系列化內容傾斜。內容生產工業化、IP運營矩陣化、收入結構多元化或為IP產業的重要發展趨勢,具備差異化IP儲備和資源能力的IP方或具備競爭優勢。

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