義大利兩大知名品牌 Prada完成對Versace收購 展開策略轉型

義大利時尚集團 Prada(普拉達) 周二 (2 日) 宣布，已完成對其競爭對手 Versace(凡賽斯) 的收購案。Prada 集團發布聲明指出，這筆從美國 Capri Holdings 集團手中購得的交易，價值約 12.5 億歐元 (約 14.5 億美元)，且已獲得所有必要的監管許可。

Prada 早已對 Versace 這個品牌垂涎已久。Prada 行銷長、同時也是創辦人 Miuccia Prada 之子的 Lorenzo Bertelli 表示，集團多年來一直渴望達成這筆交易。雙方早在新冠疫情期間就曾接觸，甚至在 Capri 原先計畫出售給 Tapestry 但因反壟斷問題而告吹之前就進行過談判。

Bertelli 強調，Versace 符合兩項關鍵條件：財務風險不高，且在全球品牌知名度上居於領先地位。

Prada 執行長 Andrea Guerra 表示，Versace 於 1978 年在米蘭創立，以其大膽、迷人的美學聞名，與 Prada 現有的品牌組合「極為不同」。Prada 認為，這個閃亮的品牌「發明了我們今天所知的時尚」，使之更貼近流行文化，並吸引著不同的消費者群體。儘管近年來 Versace 的光芒有所減弱，不如由 Miu Miu 線強勁銷售所推動的 Prada 集團。

此次收購對 Prada 集團而言象徵著一次明確的戰略轉變。Prada 行銷長 Lorenzo Bertelli 將在收購完成後，擔任 Versace 的執行主席。

此外，在交易宣布前的幾周，擔任創意總監近 30 年的 Donatella Versace 已於 3 月卸任，該職位由原 Miu Miu 設計總監 Dario Vitale 接手。