AI搶走記憶體晶片 蘋果會撐住不漲價？

隨著全球記憶體晶片供應吃緊開始衝擊智慧型手機市場，市場關注焦點正迅速集中在蘋果 (AAPL-US) 身上：在成本上升之際，這家 iPhone 製造商究竟會選擇調漲售價，還是犧牲部分利潤、藉此擴大市占率。

蘋果日前預期，在 iPhone 17 系列帶動下，營收可望持續成長，但執行長庫克也坦言，記憶體晶片價格可能大幅上揚。庫克在財報後電話會議中，未正面回應是否調漲產品售價，僅表示公司仍有多種因應選項。

市場人士指出，在記憶體供應緊張的環境下，蘋果的定價策略不僅攸關自身獲利表現，也可能牽動整個智慧型手機產業的價格走向。

AI 資料中心搶料 記憶體供應轉向高毛利市場

這波記憶體晶片短缺，主因在於科技企業大舉擴建人工智慧 (AI) 資料中心。相關需求快速成長，使晶片製造商優先將產能配置至毛利較高的資料中心市場，而非消費性電子產品，進一步推升記憶體價格。

記憶體晶片 (DRAM) 是智慧型手機不可或缺的關鍵零組件，負責支撐高耗能應用程式順暢運作。分析人士普遍認為，即便在供應吃緊的情況下，蘋果憑藉與主要供應商的長期合作關係，仍能確保關鍵零組件供應，相較其他手機品牌具備明顯優勢。

相較之下，部分手機業者正面臨更嚴峻的供應壓力。智慧型手機晶片設計商高通 (QCOM-US) 日前釋出低於市場預期的財測，指出部分手機客戶因記憶體不足，無法滿足終端需求，尤其是在中國市場。

蘋果定價策略牽動產業走向 競爭對手高度觀望

研究機構指出，記憶體晶片短缺，預料將推動今年全球智慧型手機市場出現自 2023 年以來首度年減。市場觀察認為，蘋果的定價決策是一把雙面刃，若選擇不漲價，可能有助於擴大市占率，但同時恐影響投資人對獲利能力的期待。

部分分析師認為，若蘋果維持價格不變，而其他品牌因成本壓力被迫調漲售價，iPhone 的相對吸引力將進一步提升；反之，若蘋果率先調漲價格，競爭對手也可能跟進，拉高整體市場價格天花板。

多名產業人士透露，安卓 (Android) 陣營正密切觀察蘋果動向。一名不具名的業界高層指出，若蘋果吸收記憶體成本、維持售價不變，安卓手機的價格競爭力恐將受到考驗。

部分投資人則預期，蘋果最終仍可能選擇調漲新款 iPhone 售價。資產管理業者指出，蘋果過往在新品推出時，具備調整售價的空間，而三星的定價策略也可能成為另一個關鍵變數，因其手機部門能透過集團內部取得記憶體供應。

市場人士認為，蘋果與三星是否調漲售價，將為整個智慧型手機產業定調，並迫使其他製造商重新調整定價策略。