台灣手機市場元月「量增價平」 全台銷量微升2% 蘋果市占失守5成

根據市調機構與實體通路的最新統計，1 月全台手機銷售量約為 45.1 萬台，與去年 12 月的 44 萬台相比，延續 2% 的增長力道，銷售額則與上月持平，顯見市場雖在量的部分止跌回升，但整體銷售額卻因消費結構的下移未能同步攀升。

從品牌市占率的版圖來看，蘋果以 49.1% 的占比依舊傲視群雄，但已較上月跌破五成大關、三星以 19% 穩居亞軍、OPPO 本月動能強勁，以 10.3% 的占比排名第三，vivo 則用 8.1% 的市佔率名列第四，而本月最令人意外的變動則是 Redmi 以 2.9% 的市占率擠掉 Google，重回全台第五大品牌之列。

全台最大通訊連鎖門市傑昇通信分析，1 月的市場受春節前夕購機需求的拉抬，但回溫速度相對緩慢，消費者在面對高單價旗艦機時略顯保守，反而轉尋求規格與價格更為均衡的中階或入門機型，造成市場「量增價減」的現象，再加上記憶體成本大增的外部環境挑戰，各大品牌在台的利潤表現與產品布局勢必受到影響。

1 月份蘋果仍以 49.1% 的市占率領先，但銷量較前月微幅減少 0.1 個百分比，銷售額也下滑 1%，成為五大品牌中成長最為停滯的一方。本月品牌內部單機排名的易位，冠軍由 iPhone 17（256GB）奪下，且銷量較上月激增 10%，原本強勢的 iPhone 17 Pro（256GB）銷量僅維持平盤，iPhone 17 Pro Max（256GB）銷量甚至倒退 3%。

傑昇通信認為，蘋果新機上市後的紅利消退，市場進入以剛需為主的長尾效應期，且標準版 iPhone 17 在性能能滿足絕大多數日常需求，對於從 iPhone 12 或更早期型號升級上來的用戶而言，標準版提供的性價比明顯高於 Pro 系列。

再來看非蘋陣營的龍頭三星，1 月份以 19% 的市占率穩守亞軍，但其品牌內部的銷量結構卻出現明顯觀望情緒。三星品牌前三名機型依序仍為 Galaxy A56（12GB/256GB）、Galaxy A17（6GB/128GB）及 Galaxy A56（8GB/256GB），顯示出三星在中階與入門市場的表現依舊一枝獨秀。

傑昇通信表示，冠軍機型 Galaxy A56（12GB/256GB）本月銷量衰退 9%，應與新一代 Galaxy A57 即將問世的消息直接相關，買氣明顯受到新機預期效應影響，意圖等待新機升級或舊款降價出清。

本月表現最為驚豔的是市占率達 10.3% 的 OPPO，品牌銷量增加一成、銷售額暴漲二成，成為五大品牌中獲利動能最強的一員。品牌前三名熱銷機型分別為 A5 Pro 5G（6GB/128GB）、Reno15 Pro Max（12GB/512GB）及 A3x。

傑昇通信指出，排名第二的 Reno15 Pro Max，不僅是品牌首款站上兩萬元大關且躋身熱銷榜的旗艦機型，單機銷量更呈現倍數成長；相對地，品牌第三名的 A3x 雖排名第 21 名，且銷量下滑 11%，顯示即便是在 4G 需求依然存在的台灣市場，過於入門的規格也正逐漸失去吸引力。

最後是 vivo 與 Redmi，vivo 在 1 月份市占率為 8.1%，但銷售額與銷售量分別下降 3% 及 9%，是五大品牌中衰退最為嚴重的品牌。特別是長期熱銷的 V60 Lite 銷量暴跌 32%，反映出該機型在市場上的生命週期已接近尾聲。

反觀在榜單上消失三個月的 Redmi，以 2.9% 的市占率強勢回歸，且銷售量成長 11%、銷售額增幅近三成，堪稱是 1 月份市場最大的黑馬。傑昇通信發現，Redmi 的成功並非偶然，而是價格戰再次獲勝，紅米 15C 與紅米 15 5G 兩款新機銷量暴增 1.6 倍，說明單機售價落在五千元左右的級距中，需求依然存在，尤其是長輩換機或是備用機市場。