全美40%線上消費都在這！亞馬遜會員日檔期提前 財報可望提前吃下大補丸

知情人士透露，電子商務龍頭亞馬遜 (AMZN-US) 正計劃將年度盛事「Prime Day」會員日促銷活動，從傳統的 7 月提前至 6 月下旬舉行，目前競爭對手正緊盯日期、準備搶搭流量激增的列車。

Prime Day 檔期變更，對高度依賴促銷熱潮吸引新客源的第三方賣家而言影響重大。由於亞馬遜約占美國線上消費總額的 40%，競爭對手通常也會緊盯會員日的活動日期，以在流量激增期間搶占商機。

亞馬遜最早在 2015 年推出這項夏季促銷活動，旨在推動 Prime 會員服務的訂閱數。目前會員每年支付 139 美元年費，即可享有免運優惠及數位串流媒體等多項權益。

近期亞馬遜持續針對活動時間長度進行調整，例如去年將促銷期從兩天延長至四天，讓消費者有更充裕的選購時間。然而有跡象顯示，此舉也削弱了過往驅動高銷量與即時消費的「急迫感」。

分析師指出，把促銷活動移至 6 月，將使大量營收提前撥入第 2 季、而非第 3 季，進而影響亞馬遜即將發布的財報。此外，在經濟前景充滿不確定性的環境下，分析師也將這個購物節活動視為衡量整體消費者信心的重要指標。