金色財經
這不是AI不行。這是全用AI做內容，路走不通了。
2026年3月，BuzzFeed 公布2025年全年財報。
全年凈虧損 5730 萬美元，比2024年多了近七成。累計虧損已經來到6.8 億美元。
官方在財報里寫了一句幾乎等於給自己判死刑的話：
「There is substantial doubt about the Company"s ability to continue as a going concern.」
（對公司持續經營能力存在重大疑慮）
股價從當年巔峰的17美元，跌到現在的七毛錢。
三年前，CEO Jonah Peretti 宣布 All in AI，說要用 AI 生成「個性化內容」，要「提升效率」。三年後，財報承認：錢快花光了，讀者也跑光了。
這不是AI不行。這是——全用AI做內容，路走不通了。
2023年初，BuzzFeed CEO Jonah Peretti 給全體員工發了一封內部信，核心意思就一個：我們要全面擁抱AI。
消息一出，華爾街樂了。股價當天暴漲120%多——投資人最愛聽的故事嘛，「AI + 裁員 = 利潤」。
漲了多久呢？不到一個月就跌回去了。
但 Peretti 沒剎車。2023年4月，BuzzFeed 裁掉15%員工，直接關停了旗下的 BuzzFeed News 新聞部門。這個部門什麼來頭？2021年剛拿了普利策獎，是正兒八經做過深度調查報導的團隊。
關了。
一個月後，Peretti 在公開場合又加了一句：「AI將替代網站上大部分靜態內容。」
說白了就是：編輯記者太貴了，AI便宜，換。
當時很多人覺得這是順勢而為，是「擁抱技術變革」。畢竟ChatGPT剛火，誰不想蹭一波。
但現在回頭看，這不是擁抱變革，這是把靈魂賣了。
砍掉編輯團隊之後，BuzzFeed 發生了什麼？
第一步：內容變差。
以前是人寫的，編輯會挑選題，會核實事實，會在文章里加自己的判斷和語氣。現在全是AI生成——選題模板化，文字四平八穩，讀起來就像填充題。
Reddit 上有熱評直接說：「3 years after switching to AI word slop, Buzzfeed is going out of business」（用了AI寫的垃圾內容三年後，BuzzFeed要倒閉了）。一萬五千多人點讚。
第二步：讀者跑了。
「word slop」這個詞特別精準——就是那種「味道不太對，但又說不上來哪不對」的感覺。讀者又不傻，讀得出什麼東西是人在用心寫的，什麼東西是機器吐的。
BuzzFeed 的流量開始持續下滑。
第三步：收入崩了。
流量下滑直接砍在廣告收入上。2025年廣告收入比2024年少了將近300萬美金。不多，但足以讓本來就虧損的公司更難熬。
第四步：更沒錢請人。
收入下滑就更沒錢雇編輯回流內容質量，形成了一個死循環——越省錢內容越差，內容越差讀者越跑，讀者越跑錢越少。
一位讀者在 Reddit 上留下一句話，我覺得是對這個循環最精闢的總結：
「The readers know there"s no-one home.」
（讀者感覺得出來，這兒沒人在了。）
說了這麼多，真實數據是什麼樣？
2025年全年凈虧損5730萬美元，比2024年的3400萬漲了68%。股價從三年前的$3跌到現在的$0.70，跌了77%。
累計虧損已經來到6.8億美元。
最耐人尋味的是，2026年的業績預期——BuzzFeed 自己都不敢給。
財報里那句話說白了就是：「我們不知道自己還能不能活過明年。」
這不是某一個決策失誤。這是一整套"用AI替代人"敘事的崩塌。
說到底，BuzzFeed 錯在哪？
AI 可以幫你寫得更快，但它替代不了那個「在屏幕後面的人」。
BuzzFeed 的錯誤不是用了AI——是用AI把那個人幹掉了。
正確的姿勢從來不是「AI替代人」，而是「AI增強人」。人做判斷，AI做執行。人寫靈魂，AI寫篇幅。
BuzzFeed 倒了，但它交的學費值得我們記住。
第一，內容不只是「資訊」。
資訊可以量化，但信任不能。讀者買的不是那兩千字文字，買的是「寫這篇文章的人值得我花這五分鐘」。
第二，AI是槓桿，不是替代品。
你用AI幫你查資料、幫你潤色、幫你起標題——這是槓桿。但你讓AI替你做選題判斷、替你表達立場、替你跟讀者建立關係——這是找死。
第三，「效率」的代價可能被低估了。
Peretti 覺得裁掉15%員工能省多少錢，但他沒算讀者流失、信任崩塌、品牌貶值的賬。短期報表好看了，長期根基爛透了。
BuzzFeed 可能還會掙扎一陣子，財報說在「exploring strategic options」（探索戰略選項），不排除賣身或者被收購。
但它給所有人上了一課：
你可以用AI做任何事，但別用AI替代你作為一個人存在的價值。
讀者不是來讀內容的，讀者是來「感受到另一個人的」。
沒了這個人，內容再好也是個空殼。
來源：金色財經
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