歐洲熱浪中 中國品牌空調銷量激增 搶下全球三分之二市占率

隨著夏季熱浪與野火頻傳，長期對空調持保留態度的歐洲市場正逐漸轉變。這一趨勢為格力、海爾、海信、美的及 TCL 等五家中國空調製造商提供了擴張契機，目前中國企業已掌握全球空調市場約三分之二的市占率。

市場數據與策略轉向

根據 Euromonitor International 數據，中國廠商在歐洲市場成長迅速。2026年上半年，中國對歐盟的空調出口額達38億美元，年增43%。個別品牌表現同樣十分亮眼，TCL 的歐洲訂單成長超過三分之二，其中移動式空調成長逾90%；海爾在德、法、英等國的銷售額翻倍；美的則在四個關鍵歐洲市場實現了超過70%的營收成長。

這波擴張反映了中國產業的集體轉型。隨著名牌家電在中國本土市場趨於飽和(每百戶都市家庭擁有量從1995年的8台增至目前的176台)，廠商正將重心轉向海外。LabaTech 顧問公司創辦人Eva Fan分析，這些製造商正利用過去為國際品牌代工累積的技術與資本，思索如何「提升價值鏈，轉型為品牌企業」。

在地化創新與行銷

為了提升品牌知名度，中國廠商採取了與過往日韓品牌相似的行銷策略，包括贊助體育賽事與簽署球星代言。例如，海信贊助世界盃、TCL 與西班牙國家隊合作，美的則簽下球星哈蘭德(Erling Haaland)。

在產品研發上，中國企業強調「因地制宜」。美的歐洲區負責人Zhao Ali表示，當地團隊專注於各市場用戶的實際需求，進而開發量身打造的產品。針對歐洲古蹟建築嚴禁牆面鑽孔或安裝外部壓縮機的法規，美的研發出「PortaSplit」機種，無需專業安裝與永久性鑽孔，即可避開繁瑣的行政審核流程。

政策支持與智慧製造

中國政府鼓勵企業往新技術與智慧製造轉型。Euromonitor 分析師 Veronika Kandusova 指出，空調製造商正從單純的出口模式，轉變為精密的在地化品牌經營。目前的空調產品已整合智慧演算法，能預測使用者的溫控習慣，並透過感測器在無人時自動關機，能源效率自2022年以來已提升近三成。

面臨的法規與環境挑戰

儘管成長強勁，中國空調產業在歐洲仍面臨多重挑戰。環保法規日益趨嚴，歐盟預計於明年收緊對氟化冷媒(fluorinated refrigerants)的限制。此外，熱浪造成的用電高峰也考驗著配電網的負荷，國際能源署(IEA)分析師 Fabian Voswinkel 警告，空調的大量普及可能成為部分國家電網的沉重負擔，進而誘發更嚴格的政府監管。

在地緣政治方面，歐盟對中國龐大的貿易逆差(今年首季達980億歐元)可能引發懲罰性關稅的疑慮。然而，海爾海外銷售負責人Yu Shipeng認為，參與國際競爭是成為全球主要企業的必經之路，並表示「小池塘產不出大魚」，展現了深耕全球市場的決心。