Netflix砸大錢來搶人！YouTube祭出AI新武器守住創作者

Alphabet(GOOGL-US)旗下YouTube靠著數位創作者崛起，成為全球最大影音平台，如今卻面臨Netflix(NFLX-US)進攻其深耕20年的核心市場，以優渥合約爭搶頂尖創作者。為鞏固創作者忠誠度並留住更多獨家內容，YouTube周三宣布推出一系列新工具，涵蓋微短劇、AI剪輯、影片測試及直播即時配音，全面迎戰Netflix的挖角攻勢。

Netflix砸錢搶創作者 YouTube靠分潤與廣告資源迎戰

據《華爾街日報》(WSJ)周三(23日)報導，以《怪奇物語》和《Kpop獵魔女團》等熱門作品聞名的Netflix，正開出高額合約，吸引《Good Mythical Morning》、《Alan’s Universe》等YouTube熱門節目製作團隊，將Netflix打造為YouTube之外的「第二個家」。

Netflix最初從兒童內容切入，陸續引進《Ms.Rachel》、《馬克羅伯：CrunchLabs》和《Danny Go!》，如今這些節目已成為平台最受兒童歡迎的內容。Netflix接著進軍同樣由YouTube主導的影音Podcast市場，開始招攬面向成人觀眾的熱門節目。

相關合約通常涵蓋全球市場，允許創作者同時與Netflix和YouTube合作，但不得把內容提供給其他串流平台。由於多數創作者仍仰賴YouTube建立擁有數百萬名訂閱者的頻道，完全離開並不實際，因此Netflix多半要求跨平台發布，或在原有YouTube作品之外製作額外內容。

Netflix積極搶人，背後也有提高用戶觀看時間的壓力。尼爾森(Nielsen)數據顯示，YouTube今年7月占美國電視串流觀看時間14.2%，幾乎是排名第二的Netflix兩倍。相較《柏捷頓家族：名門韻事》等高成本製作，數位創作者節目能以少得多的成本帶來更多觀看。亞馬遜(AMZN-US)與迪士尼(DIS-US)也開始和創作者合作，但行動都不如Netflix積極。

YouTube執行長莫漢(Neal Mohan)面臨的難題是，YouTube主要透過廣告分潤吸引創作者，而非預先支付大筆製作費。創作者通常可取得影片廣告收入的55%。對於考慮與Netflix簽約的創作者，YouTube也曾提醒，跨平台發布可能影響品牌合作，或減少他們在年度Brandcast等廣告活動中的曝光機會。

微短劇、AI剪輯與即時配音成留人武器

在本周舉行的Made on YouTube大會上，YouTube公布多項創作工具。觀眾未來可依照當下心情建立個人化推薦演算法，例如只想看喜劇時，便不會收到政治評論影片。

針對娛樂市場熱門的微短劇，YouTube Shorts創作者將可製作連續播放的單元式系列影片，強化短影音的追劇體驗。平台還將推出AI敘事助理，根據頻道過去哪些內容有效、哪些效果不佳，分析劇本與影片粗剪，協助創作者調整作品。

另一項工具可讓創作者發布不同剪輯版本進行A/B測試，再撤下表現較差的版本。直播創作者則可啟用從英文即時配音為西班牙文的AI功能，作為未來擴大支援更多語言的第一步。莫漢表示，語言可能是創作者接觸新觀眾的最後一道障礙，而即時翻譯有望將其消除。

不過，與Netflix合作對創作者在YouTube的觀看表現影響不一。Tubular Labs資料顯示，部分頻道觀看次數下降，也有一些反而上升。YouTube合作事務副總裁卡茲(Tim Katz)表示，公司正密切追蹤相關趨勢，協助創作者了解跨平台策略可能帶來的影響。隨著創作者在媒體與廣告市場的重要性提高，YouTube與Netflix的競爭也從搶奪觀眾注意力，進一步延伸至頂尖內容人才。