諾基亞重返手機市場 王者能否歸來？

吳清

功能機時代的王者諾基亞在沉寂多年后宣佈重回手機市場。

2月22日，諾基亞CEO拉吉夫·蘇裏在巴塞羅那舉行的世界移動通信大會MWC2016上對外證實，諾基亞正在推進銷售智能機的計劃，並制定了一個10年計劃。諾基亞手機真的要回來了。

專利是最大的資本

就在六七年前，諾基亞還是手機的代名詞，一度佔據全球手機市場份額40%，他是一代人的記憶也並不為過。轉折出現在智能機的到來，諾基亞起初固守在自己的Symbian系統上，后來安卓系統成為主流之后依然不願跟隨，反而投身於微軟的Windows系統陣營。

“智能機時代最講求體驗，系統的親和力和便捷性便是體驗的核心，固執堅守塞班系統正是諾基亞逐漸失去手機市場的關鍵。”業觀察家梁振鵬對《中國經營報》記者表示，而這背后反映的是諾基亞團隊當時的固執、跟不上時代步伐。2013年手機業務以72億美元賣身微軟，諾基亞手機帝國瞬間支離破碎。

時隔3年，諾基亞宣佈重回手機市場。這其實在當時變賣手機業務給微軟時已經打下伏筆。因為其出售合同中有條款約定，諾基亞可以從2016 年開始重新在手機上使用諾基亞品牌。

諾基亞為何要重返手機市場？是覬覦手機市場千億元的廣闊市場空間，還是不甘心當年的失利，還是像外界的榨盡最后一點品牌價值。“我想這幾個原因都有，諾基亞技術專利、工藝質量、品牌都上佳，它是敗在自己的落后系統和固執思維上。”奧維雲網黑電事業部總經理董敏。

實際上，諾基亞這3年來並未完全離開手機市場。這期間，依靠大量的專利技術授權諾基亞實現非常高的盈利。截至2014年11月，諾基亞的手機相關發明專利授權數量仍7倍於蘋果、8倍於 HTC。早在2011年諾基亞和蘋果之間發生過專利戰，最終蘋果向諾基亞一次性支付的賠償金大概在4.2億歐元，且蘋果每個季度可能都會向諾基亞支付9500萬歐元的后續費用。2014年時，研究機構ValueWalk 曾統計，包括蘋果、三星、HTC、黑莓、LG、索尼、摩托羅拉、華為等近40 家公司都需要向諾基亞繳納專利授權費。

技術專利在，品牌口碑在，諾基亞手機重回手機市場也在情理之中。“其實現在智能手機門檻不高，各款手機間差別都不大，利用自身固有優勢推出特色品，佔據一定市場份額並不難。”梁振鵬表示。

歸來還需誠意

離開智能機市場許久的諾基亞，還能上演王者歸來嗎？按照此前透露信息看，諾基亞將不會自己生手機，而是將諾基亞品牌授權給製造商。諾基亞相信，公司依舊具備影響智能機世界的潛力，為此很可能會推出高端設備。

媒體也披露了類似消息，聲稱諾基亞將以品牌授權方式重回手機市場，至於授權對象則鎖定鴻海富士康。據悉未來諾基亞品牌智能手機將由諾基亞自行設計，而手機生、品牌行銷及銷售都將由鴻海負責。此前兩者曾於2014年底聯合推出了Android平板N1，頗具試水意義。但蘇裏並沒有在這次MWC2016上明確表示，是否將同蘋果的主力代工廠商富士康合作。

“這種模式會是回歸初期的一種合適做法，這可以最大限度降低諾基亞重回手機市場的風險和成本，但如果諾基亞想真正意義上回歸手機市場，這肯定不會是長久之策。”梁振鵬表示。

當然，諾基亞並不是僅僅在口頭上准備重返智能手機市場，相關的新機研發工作其實也早已經在進行中。據國外網站NPU披露，所配的觸控屏尺寸分別為5英寸和5.5英寸，將會帶來一些新的功能，包括懸停觸摸交互，以及在攝像頭和音頻方面有新的特色。

董敏認為，諾基亞重回手機市場榨干最后一點品牌價值的法，其實有失偏頗。不過手機市場早已不是原來模樣，諾基亞也早不是原來的諾基亞。當年，諾基亞旗下擁有強大的管理、研發和設計團隊，諾基亞的品從1系列到9系列帶來規模效益，而且能得到業界一流公司配合。而隨諾基亞手機業務被微軟收購，這一切都沒有了。諾基亞的品牌被雪藏了幾年，如今在手機市場的號召力已經今非昔比，這從諾基亞此前推出N1平板市場反應平平就可以窺見一斑。

在原先王者寶座上逐漸失去人心和市場，如今時隔多年后要重拾河山談何容易。“拋開情懷，諾基亞必須拿出真正有誠意、有突破亮點的作品，消費者才會重新埋單。”梁振鵬，好在如今智能手機市場依然還有不少未解決的盲點，比如待機時間短，比如手機隱私性、安全性等問題。