【財華特稿】「限孩令」煞停《爸爸去哪兒》 敲響綜藝投資熱警鐘

【財華特稿】明星老爸煮飯、探險、做任務、哄娃，萌娃乖巧賣萌、童言逗趣、出街闖關……2013年10月，這樣一檔「萌娃+明星老爸」的真人秀成為了內地人人討論的熱點，掀起了內地電視真人秀收市熱潮——這就是內地綜藝一哥湖南衛視的金牌節目《爸爸去哪兒》。

就在內地億萬網觀眾期待《爸爸去哪兒》第四季時，廣電總局的一紙文書，澆滅了熱情。昨日，廣電總局下發《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》（以下簡稱《通知》），將從節目數量、節目內容、播出時間等方面對真人秀節目進行引導調控，原則上「不允許再製作播出明星子女參與的真人秀節目」，防止包裝造「星」、一夜成名。

在《通知》下發后，湖南衛視和浙江衛視分別將不再製作《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》。去年7月，廣電總局發出《關於加強真人秀節目管理通知》，要求真人秀節目注意加強未成年人保護，盡量減少未成年人參與，對少數有未成年人參與的節目要堅決杜絕商業化、成人化和過度娛樂化的不良傾向以及侵犯未成年人權益的現象。現在看來是「限孩令」生效了。

「限孩令」澆滅的可不只是億萬觀眾的熱情，還澆涼了綜藝投資商的心吶。內地真人秀收市高漲，席捲輿論狂潮，新浪微博上帶有「#爸爸去哪兒#」話題討論已突破百億，隨之而來的是過億的廣告贊助。在今年初湖南衛視廣告招商會上，伊利（600887-CN）以11億元打包價獨家冠名《爸爸4》和《我是歌手4》，加上其他類型的廣告，《爸爸去哪兒》第四季的廣告招商價已推上15億元。

憧憬這片枝繁葉茂的搖錢樹的商家，紛紛扎進「果園」，加大對綜藝節目製作方等的投資。華錄百納（300291-CN）前年斥資25.07億元，增值率高達671.38%，收購《爸爸去哪兒》內容營銷商及大電影出品方藍色火焰。當時正值《爸爸去哪兒》第一季完結，第二季籌拍之時，如今失去了《爸爸去哪兒》這棵搖錢樹，不知華錄百納能否回本？今日華錄百納收跌4.18%。

近來，明星和高IP（知識產權）抬高影視公司估值的現象越來越普遍。如打造《奇葩說》成為熱門網絡節目的央視主持人馬東，其去年底宣佈出走愛奇藝，成立米未傳媒，僅僅5個月，估值已達20億元。同樣還有內地著名導演馮小剛成立的東陽美拉公司，去年獲得華誼兄弟10.5億元入股，目前估值也達15億元。

不過，本次《爸爸去哪兒》因政策煞停，正是給這些抱著一腔熱錢急著闖入內地綜藝影視市場的投資者敲響警鐘：節目雖好，但一旦走偏，政策風險帶來的衝擊是致命的。

記者：羅妍

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