Facebook將於4月取消“贊助內容”廣告

新浪科技訊 北京時間1月11日凌晨消息，Facebook周五稱，該公司將取消一種備受爭議的廣告功能，這種功能已經導致該公司面臨來自隱私權監管機構的指控，並迫使Facebook在去年夏天支付了2000萬美元與監管機構達成和解。

Facebook在其官方博客上發文稱，該公司將在4月9日取消其所謂“Sponsored Stories”(贊助內容)的廣告形式。這種廣告形式允許廣告主在用戶的信息流中投放廣告，向用戶告知其好友是否曾使用某個企業的品和服務，或是否對某家公司的頁面點過“贊”。在這些廣告中，經常都會含有與在Facebook網站上做廣告的企業進行過互動的用戶資料。

令隱私權組織感到憤怒的是，Facebook宣稱該公司有權向廣告主提供用戶的資料信息，而無需徵求用戶同意來將這些信息用在廣告中。Facebook表示，當用戶在其網站上注冊自己的個人資料時，同時也意味他們簽字同意讓Facebook獲得其個人數據，而Facebook則可將這些數據用到廣告中。

當然，Facebook取消“Sponsored Stories”廣告形式並不會導致該公司完全失去利用其用戶數據來為廣告主提供服務的能力。業界人士指出，這一改變的整體目標是讓廣告主在Facebook網站上投放的廣告看起來更具一致性。Facebook稱：“社交內容——也就是有關你好友所從事的社交行為的內容，例如對一個頁面點‘贊’或在一家餐廳中‘簽到’等——現在將會出現在向用戶Facebook好友顯示的所有廣告的旁邊”，而不是僅在“Sponsored Stories”中顯示。

這種廣告的主旨是利用一名用戶對某種東西的喜愛，使其好友成為廣告所針對的目標，經常都被稱作“口碑廣告”。這種廣告形式的有效性非常高，原因是對用戶來，如果他們認識的人曾到過一個地方或使用一種品，那麼他們也去這個地方或使用這種品的可能性會有所提高。

業界人士稱，盡管Facebook將取消“Sponsored Stories”廣告形式，但該公司仍將繼續利用其用戶的個人資料信息來幫助廣告主投放廣告。因此，對隱私權倡導組織來，Facebook所作出的這種改變算不上什麼好消息。(唐風)