遊戲機解禁 大陸本土企業佈局搶蛋糕

竇濤玩遊戲機玩了十幾年，一共有過5部遊戲機，玩過上百個遊戲，合計花費超過1萬塊。竇濤，這些主機和遊戲都是從地下黑市買來的，他身邊像他這樣的朋友有許多。

2014年，長達13年的遊戲機禁售規定在上海自貿區解禁，竇濤這樣的資深玩家是否會投身於正版遊戲市場？

面對水貨橫行的中國市場，微軟、索尼、任天堂這三大外資巨頭反應不一。華為、阿里、聯想等中國本土企業也在想方設法佈局遊戲機市場，但是主機遊戲開發難度巨大，遊戲用戶免費習慣難改，搶佔市場任重道遠。

全球最大水貨市場面臨轉變

時隔13年后，遊戲機解禁。看到這個消息，遊戲機玩家竇濤發了一條微博：“今天終於能正大光明地玩遊戲了，希望以后的孩子能同樣在家用機上感受到《最終幻想》、《實況足球》(pes)系列、《俠盜飛車》(GTA)系列等等良心遊戲，而不是各種圈錢的網遊”。

2000年，以避免對青少年精神層面健康發展造成消極影響為由，文化部等7部門發布了一個紅標頭檔《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，檔案規定：自本意見發布之日起，面向國內的電子遊戲設備及其零、附件生產、銷售即行停止。任何企業、個人不得再從事面向國內的電子遊戲設備及其零、附件的生產、銷售活動。

遊戲機禁令發出后，中國的遊戲機市場從此轉入地下，在13年裏培育出一個全球最大的地下遊戲機市場，水貨遊戲機銷售在很多渠道泛濫。

2014年1月6日，國務院發布通知，調整上海自貿區內相關行政法規。其中明確規定，允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的遊戲遊藝設備可面向國內市場銷售。這一紙通知被認為撤銷了2000年頒發的遊戲機禁令。

“遊戲機解禁”的消息甫一傳出，很多人才第一次知道，“原來遊戲機是被禁止的！”

王成賣水貨遊戲機已經六七年，他，頭幾年在中關村電子城開店，一直都正常賣貨，上面來檢查只是查是不是假貨，質量合不合格，几乎不會查水貨這事兒。后來，生意越做越大，他轉到線上開店面向全國市場。“淘寶上一共有四五十家遊戲機賣家，都是實力比較強的。加起來統計，掌機加台式機，估計一個月能出幾萬台”。王成說。

中國的遊戲機需求有多大？王成舉了個例子：“前年，電視劇《后廚》熱播，劇裏海清有一部遊戲機經常拿在手上玩。這個電視劇演完后，連續兩三個月，我店裏的遊戲機銷量都翻番。很多人電話打過來開口就問，‘你們賣的是海清在后廚裏玩的那個機器嗎？’”

有數據顯示，中國整個遊戲市場僅次於美國和日本位居世界第三，2013年的銷售額比上一年增長了40%，其中，PC遊戲市場佔據了其中的2/3，手遊與頁遊的人氣也非常高，唯獨在禁令之下的遊戲機市場份額被忽略不計。

實際上，地下掌機和電視遊戲機市場非常巨大。中研普華行業研究機構發布的《2013-2017年中國遊戲機行業投資風險預測及未來前景分析報告》顯示，2012年，中國掌機和電視遊戲硬件市場的銷售收入實際上已經達到5億美元左右，出貨量在400萬台左右。

曾有IDC分析師認為，中國未來幾年內將成為最有吸引力的潛在市場，一旦禁令全面解除，中國有望成為全球遊戲機的最大市場。[NT:PAGE=$]

國際巨頭正版入華有“三座大山”

對於遊戲機解禁，嗅覺最靈敏反應最快的是微軟。

2013年9月24日，百視通宣佈與微軟擬共同投資7900萬美元(約4.83億人民幣)，在上海自貿區成立合資公司——百家合，雙方分別占51%和49%股權。據了解，該合資公司的主要業務是生產、銷售遊戲機等終端設備以及相關的遊戲、娛樂軟件等，新公司推出的品初定名為“Bestpad”。不少人猜測“Bestpad”就是微軟XBOX的翻版。

遊戲機解禁后，百視通總裁陶鳴成表示，百視通和微軟的合作，會抓住這個時間窗口，盡快把好的解決方案拿出來。陶鳴成還說，與微軟合作后，會考慮投資一些國內公司開發出更多適合中國用戶的遊戲。

相比微軟，另兩家遊戲機巨頭的反應卻相對謹慎。

新京報記者聯繫索尼相關負責人，索尼方面稱，目前還沒有任何消息可以透露。據路透社報導，任天堂日本總部的相關負責人也表示，現在並沒有進軍中國市場的計劃。

事實上，雖然以自貿區為突破口，中國遊戲機市場正在放開，但是面對13年一直在地下畸形發展的中國市場，外資巨頭正版入華是否會“水土不服”還很難。

有分析認為，微軟、索尼、任天堂要進來，至少要面臨“三座大山”。

首先是蔓延的水貨市場。“遊戲機禁令”實際的效果是，行貨消失，水貨市場泛濫難以治理。有報導稱，遊戲機市場鼎盛時期，索尼游戲機在中國市場的銷量佔據了其全球銷量的四分之一以上，全是水貨。

水貨蔓延緊接帶來的第二個后果是，解禁后遊戲機廠商在國內無法複製國外的盈利模式。

多位業內人士對新京報記者表示，微軟、索尼等遊戲機的硬件几乎是不賺錢甚至是賠錢的，主要靠賣正版遊戲軟件掙錢。

但是中國市場已經習慣了“水貨+破解版遊戲”，讓消費者花幾百塊買正版遊戲軟件很難。

還有一個難題是國內沒有遊戲分級制度。“沒有分級，很多國外好的遊戲，不適合小孩子玩但成人玩很正常的遊戲就都進不來”。竇濤說。

缺乏分級制度，審查流程難以把握。杭州一家手遊公司內部人士對新京報記者，“任何從國外引進的遊戲或者新遊戲都需要文化部審查，一些公司往往要等半年甚至更長的審查周期，很容易耽誤最佳上市時間，玩家們等不及了就會去找盜版軟件玩”。[NT:PAGE=$]

國內廠商切入面臨開發難關

2000年的遊戲機禁令發出后，任天堂、索尼、微軟的行貨遊戲機同時撤出中國市場，一些國內企業則將原來的遊戲機進行改裝，打“學習機”的名義繼續銷售，但並沒有堅持多久。國內企業基本上喪失了在遊戲機業這一利潤豐厚領域掘金的機會。

遊戲機禁令解除后，國內企業紛紛進入這一廣闊的市場。

日前，華為在2014國際消費電子展(CES)上首度展示了旗下的微型遊戲主機TRON，目前TRON上共擁有12款遊戲作品，由遊戲公司為華為特別定製。不久前，阿里巴巴透露，傳統遊戲機製造商小霸王將與阿里旗下TVOS共同推出家庭遊戲機，其遊戲設備預計在2014年年初上市。完美世界CEO蕭泓也曾透露，除了近期收購單機遊戲網站電玩巴士外，完美也在研發主機遊戲產品。

此外，新京報記者獨家獲悉，聯想控股的聯合綠動公司曾以“家庭娛樂運動機”的名義試水遊戲機行業，但銷量不佳。如今，它已經在定製開發體感類的家庭遊戲，並希望與國家新聞出版廣電總局合作，將品重新包裝上市。

“很多公司都在搶客廳娛樂市場，中國在這塊是空白”，給聯合綠動做定製遊戲開發的郎冠宇對新京報記者說，“現在的家庭成員缺少互動交流，所以家庭遊戲機的定位將是親子互動，以體感為主，這是未來的發展趨勢”。

不過，中國互動媒體業聯盟數字文化工作組組長包冉對新京報記者，中國公司嘗試做主機類遊戲，將面臨幾大難題。第一，開發成本昂貴，一個遊戲就得四五百萬，開發周期很長，至少一兩年，上市后效果如何還很難講，所以很少公司願意做這種投入大、出慢的項目。第二，主機遊戲的技術要求特別高，包括美工、渲染、裏面各種生態系統的設置、引擎的開發，技術難度很大。

許多遊戲玩家對中國名著《三國演義》的第一印象來源於日本遊戲。竇濤已經不記得到底是哪一年的暑假，他的小舅舅弄來一張世嘉(遊戲機公司)的三國志正版遊戲，倆人玩了很久。“這張遊戲我現在還有，偶爾會拿出來看看”，竇濤說。

竇濤，我們這代人，小時候都是玩紅白機(日本任天堂公司開發的第三代家用遊戲主機)長大，遊戲不僅僅是打打殺殺，它也有很多好的故事。在日本，很多小學生都會玩《最終幻想》、《勇者鬥惡龍》系列。等他們長大后，成了三四十歲的大叔，都還在拿這些遊戲裏面的“梗”聊天，那是很溫馨的事情。

對中國玩家來，他們在成長的過程中是玩國外的遊戲長大。

這確實是開發者面臨的問題。郎冠宇說，這個行業非常需要實力強大的遊戲公司或者硬件公司來投資，帶動行業的發展。而在這個過程中，如何能開發出足夠有吸引力的好玩的遊戲考驗國內廠商的智慧。(竇濤、王成是化名)

新京報記者 李媛