中低階平板崛起！谷歌安卓系統蠶食蘋果市佔率 三星、華碩緊追不捨

三星積極促銷平板電腦，2013年銷量漲幅第1。(圖為Galaxy NotePro，取自三星官網)

消費者從飽和的高階平板電腦市場，慢慢湧向價格選擇多元的較低階款產品。

《華爾街日報》科技部落格《Digits》報導，根據市場研究公司Gartner的數據顯示，2013年全球平板電腦銷量飆升68%，來到1.95億台，2012年的銷量則為1.16億台。使用蘋果(APPL-US) iOS作業系統的平板電腦銷量從52.8%下跌至36%，相較之下，使用谷歌(GOOG-US) Android作業系統的平板電腦市佔率從45.8%增長至61.9%。

Gartner的分析師Roberta Cozza說：「2013年平板電腦成為市場主流，使用Android作業系統的平板提供消費者價格多樣的選擇，同時也擁有充足的機種特色。」

Cozza認為，「當Android平板逐漸成為生活日用品之際，2014年平板電腦廠商應將重點聚焦於產品經驗。」

Gartner數據指出，2013年平板電腦在新興市場的成長高達145%，而成熟市場則僅有增長31%。

儘管如此，蘋果仍是所有廠商中銷量最佳的公司，從2012年的6160萬台出貨量，增加至2013年的7040萬台。位居第2名與第3名的是三星(005930-KR)和華碩(2357-TW)，出貨量分別為3740萬台，以及1100萬台。

Cozza說：「蘋果的平板電腦在高階機種市場仍然強勁，蘋果將持續以完整的產品研發、生產、銷售網絡作為競爭優勢，即使像在小螢幕的市場，iPad Mini也佔有極高得市佔率。」

三星平板的市佔率從7.4%提高至19.1%，為全球漲幅最多的廠商。Gartner補充道，三星Galaxy系列產品的擴展與完善，外加上強力行銷方式與促銷活動，讓三星與蘋果的差距逐漸縮小。

微軟(MSFT-US)方面則沒有如此的好消息。採用微軟作業系統的平板電腦，2012年銷量為120萬台，至2013年成長到400萬台，但是2013年卻維持極小市佔率，僅有21.%。Gartner表示，「雖然微軟現在積極研發Windows 8.1，但是，微軟的策略仍然無法捉住消費者的心，讓民眾對該公司平板產生興趣。」