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消費
根據全台實體通路暨傑昇通信門市銷售資料彙整顯示，本月手機總銷量約 42 萬台，相較於一月份的 45.1 萬台，呈現 7% 的季節性衰退，銷售額方面受限於春節後消費力轉向影響而放緩，月減近兩成。傑昇通信表示，即便手機市場進入傳統淡季，全台熱銷單機前三名依舊由 iPhone 17（256GB）奪冠，而在非蘋陣營部分，三星 Galaxy A56（12GB/256GB）、Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）還是全台最受歡迎的安卓手機及旗艦機。
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產業鏈消息傳出，蘋果 (AAPL-US) 正計劃調整供應鏈策略，預計在中國市場銷售的 iPhone 中採用長江存儲（YMTC）生產的 NAND 快閃記憶體晶片。此舉被視為蘋果在面對全球記憶體價格飆漲與利潤壓力下，尋求成本控制與供應鏈多元化的關鍵一步。
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投資機構伯恩斯坦 (Bernstein) 最新報告指出，蘋果 (AAPL-US) 正調整產品策略，朝向類似三星過去成功採用的多層價格帶模式發展，透過拉大產品價格區間，同時搶攻入門市場與維持高階機型利潤，以鞏固整體競爭力。分析師表示，蘋果正有意擴大價格帶，一方面向較低價位市場延伸以提升市占率，另一方面則調升高階機型價格，以維持其在產業中領先的利潤水準。
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蘋果 (AAPL-US) 強調其資安防護能力再升級。該公司近日表示，自 2022 年推出「鎖定模式」(Lockdown Mode) 以來，尚未出現任何在該模式啟用狀態下成功遭駭的案例，顯示該功能在抵禦高階網路攻擊方面具備極高防護力。蘋果指出，鎖定模式為一項需由用戶手動開啟的進階安全功能，主要針對可能成為駭客攻擊目標的高風險族群，例如記者、政治人物與異議人士。
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據傳蘋果公司 (AAPL-US) 近期向 iPhone 硬體設計師發放「罕見紅利」，這筆獎金價值高達「數十萬美元」，目的在留住人才，防止員工跳槽至 OpenAI 等高薪新創公司。根據 9TO5Mac 引述自彭博的報導，這波紅利屬於「非周期性」(out-of-cycle)，意即與蘋果典型的員工定期獎金分開發放。
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《彭博》科技記者 Mark Gurman 報導，據知情人士透露，蘋果計畫在 iOS 27 更新中，將 Siri 開放給 Google Gemini、Anthropic Claude 等競爭對手的 AI 助理使用，強化其 AI 生態布局。知情人士指出，蘋果正開發一套名為「Extensions」的新機制，允許透過 App Store 安裝的 AI 聊天機器人與 Siri 整合。
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《Yahoo Finance》報導，根據摩根士丹利 (Morgan Stanley)AlphaWise 智慧型手機調查，全球智慧型手機市場預計在 2026 年受到衝擊，但蘋果(AAPL-US) 可望從中受益。全球智慧型手機出貨量預計將在 2026 年年減 13%，並於 2027 年小幅回升至年增 3%，分別約為 11 億支與 11.4 億支。
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根據多方消息來源與分析師報告，蘋果公司正處於 iPhone 史上規模最為龐大的產品革新周期。這場由蘋果硬體工程高級副總裁 John Ternus 主導的轉型，計畫在 2026 年至 2027 年間，接連推出首款折疊螢幕 iPhone 以及具備劃時代設計的 iPhone 20 周年紀念版，全面重塑行動裝置的形態與互動體驗。
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摩根史坦利分析報告指出，在成本上升壓力下，蘋果 iPhone 需求正獲多重動能支撐，表現有望逆勢優於整體智慧手機市場，消息激勵蘋果 (AAPL-US) 股價周一上漲 1.4% 至 251.53 美元，優於 S&P 500 同期 1.1% 的漲幅。
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在地緣政治緊張升溫之際，蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) 本週現身中國成都，出席與公司 50 週年相關的 Apple Store 活動。此行被視為精心安排的重要訪問，凸顯中國在全球摩擦升高之際，對蘋果的重要戰略地位。
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研究人員近日揭露，一款名為 Darksword 的強大 iPhone 間諜軟體，近期被植入烏克蘭數十個網站，恐讓數以億計蘋果 (AAPL-US) iPhone 面臨資料外洩風險。這也是本月內第二度發現針對 iPhone 與其他 Apple 裝置的高階間諜工具，凸顯可竊取個資與加密貨幣錢包資訊的惡意軟體市場正在快速擴大。
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研究機構 Counterpoint Research 周四 (19 日) 發布最新研究報告指出，今年中國智慧手機市場正面臨記憶體成本飆升的嚴峻挑戰，前九周市場銷量年減 4%，在補貼政策與春節促銷雙重刺激下仍難掩頹勢，而值得關注的事，蘋果(AAPL-US) 逆勢成長 23%，Android 陣營則陷入漲價與市佔率的兩難抉擇。
國際政經
2026年03月18日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 蘋果Apple(AAPL-US)在印度的iPhone生產規模大幅擴張。根據官方數據，在FY22至FY26的五年PLI（生產連結獎勵）計畫期間，累計生產金額約達726億美元，較原先承諾的404億美元高出約80%，顯示產能轉移進度明顯加速。
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市場傳出，蘋果 (AAPL-US) 正評估在未來入門機型 iPhone 19e 中導入 LTPO 顯示技術，若計畫成真，該機型最快可能在 2028 年支援「常時顯示」(always-on display) 功能，進一步提升入門款 iPhone 的螢幕規格。
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《美國廣播公司》(ABC)報導，蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) 日前在《早安美國》(Good Morning America)節目中否認外界對其即將退休的傳聞，表示自己仍熱愛目前的工作，「無法想像沒有蘋果的人生」。
蘋果公司 (AAPL-US) 即將於 2026 年 4 月 1 日迎來創立 50 周年的重大里程碑。為此，執行長庫克 (Tim Cook) 周四 (12 日) 在官網發表了題為「不同凡想 50 年」(50 Years of Thinking Different) 的公開信，回顧公司發展歷程並致敬過去半世紀塑造蘋果的每一個人。
印度正擬定新一輪智慧型手機製造獎勵措施，計畫將政府補貼與出口表現以及在地零組件使用比例掛鉤。此舉將有利於 蘋果 (AAPL-US) 、三星電子及其供應鏈廠商。提案可視為新德里旗艦手機生產計畫的第二階段，與現行將於 3 月 31 日屆滿、主要針對國內增產的「生產連結獎勵（PLI）」計畫不同，新方案將明確把補貼與出口，以及供應鏈在地化程度綁定。
《彭博》引述知情人士報導，蘋果 (AAPL-US) 將在今年秋季推出摺疊式 iPhone 時，對 iOS 作業系統進行更新，使其支援類似 iPad 的版面配置以及應用程式分割畫面功能。知情人士表示，該裝置內部將配備一個可摺疊顯示器，尺寸大約與 iPad mini 相當，此外還會搭載一個大小接近小尺寸 iPhone 的外部螢幕。
外媒報導，蘋果平價筆電新品可能即將亮相。外媒發現，一款名為「MacBook Neo」的裝置曾短暫出現在蘋果官方網站文件中，外界推測這可能就是蘋果即將推出的入門級 MacBook。根據相關文件顯示，蘋果歐洲 EU／英國「符合性聲明」網站在 2026 年產品列表中曾出現一款尚未發布的 Mac 電腦，名稱標示為 MacBook Neo，型號為 A3404。
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隨著蘋果 (AAPL-US) 供應鏈進入新一代產品備貨節奏，市場再度關注傳聞中的摺疊手機 iPhone Fold 是否將於 2026 年問世。《AppleInsider》專欄分析指出，若該產品確實規劃於 2026 年秋季發表，依照蘋果過往節奏，近期應會出現大量實體零組件與機殼模型外流，但截至 2 月 24 日上午，市場仍未見明確跡象。