創新無止境 康得新3D大產業實施取得重要進展

2014年6月16日，北京康得新(行情,問診)復合材料股份有限公司（下稱：康得新）在北京國貿展示了為全球第一戶外媒體公司德高集團（JCDecaux Group）制作的尺寸為3米×1.7米裸眼3D廣告燈箱，該廣告燈箱不僅立體效果突出，還具有變圖能力，變換視角可看到完全不同的圖像（人和機器人(行情,問診)）。該裸眼3D燈箱以其身臨其境的感覺和逼真的視覺沖擊，震撼了現場的所有人，大家的眼球都被這種獨特、創新的廣告燈箱所緊緊吸引，留下了深刻的印象。據悉，康得新已為德高首批制作了11塊這樣的裸眼3D廣告燈箱。

3D是英文“3 Dimensions”的簡稱，指長、寬、高三個維度。1839年，英國科學家查理·惠斯頓爵士根據“人類兩只眼睛的成像是不同的”這一原理，發明了最初的3D眼鏡，標志著3D顯示技術的誕生。從3D產品誕生到今天的廣泛應用，3D行業走過了漫長而又艱辛的發展歷程，從最初的曲高和寡，到今天的蓬勃發展，再到未來最終改變人類生活，3D產業清晰地經歷了孕育期、成長期、發展期三個階段。在此期間，3D技術和產品也歷經了兩個代次的更迭和發展，即眼鏡式和裸眼式3D技術。眼鏡式3D技術，由於受到體驗環境的限制（必須佩戴眼鏡），該技術已經慢慢退出歷史舞臺。裸眼3D技術正是因為擺脫了眼鏡的限制，用戶體驗自由，因此得到了高度重視和廣泛應用，已成為現在以及未來3D產業發展的必然趨勢。裸眼3D技術從出現到今天，主要有兩種技術制式。一種是狹縫式3D技術，這一技術由於亮度太低，且成本高，導致其體驗效果差，難以廣泛應用。柱狀透鏡式3D技術由於亮度高，能耗及成本低，得到了眾多企業的重視並不斷提升，逐漸成為3D顯示技術的主要制式，康得新的裸眼3D采用的就是柱狀透鏡技術。作為中國3D產業聯盟副會長，康得新董事長鐘玉先生認為，3D產業未來的四個發展趨勢是：應用領域深入拓展、技術進一步提升和完善、與網絡平臺接軌、3D全產業鏈整合聯動，最終，3D產業將改變世界，3D大產業全面發展時代即將來臨。

就廣告行業而言，目前網絡廣告強勢崛起，紙媒廣告則陷入困境，2012年中國報刊廣告投放跌幅達12.6%，2013 年再下跌5.5%，戶外廣告也同樣面臨危機。對於傳統的2D視覺展示，人們早已司空見慣、熟視無睹，要想在市場上獨樹一幟、吸引眼球，必須引入新的有視覺沖擊力的技術。相對於普通2D圖形，3D圖形更逼真，更使人感覺身臨其境，應用於廣告市場有著天然的優勢，但之前並未得到普遍應用的主要原因在於，一、裸眼3D膜解析度不夠，二、加工尺寸受限，只能用在小面積產品上，三、缺乏提供完整解決方案的能力，和有實力大企業的支援。

面對現實、巨大的市場需求和上述問題，康得新立足全球最大、最完整的光學膜產業平臺，發揮自產精密模具和全球一流的光學設計、成型技術及設備優勢，迅速開發出高解析度、4.5米寬、任意長度、輕薄平的裸眼3D膜，達到了戶外廣告行業對尺寸、效能的嚴格要求。康得新CEO徐曙女士向記者介紹說，康得新在全球率先提出打造完整3D產業鏈的概念，以成為該行業的全球領導者為目標，進行了全產業鏈版面，開展技術和商業模式創新，從光學材料到貼合服務，從應用軟件到內容制作，康得新既可提供整體解決方案，又可根據客戶需要提供模塊化服務，同時開展網絡營銷和全球營銷，設立遍布全國主要區域的制作、服務中心，業已形成強大的核心競爭力。據徐曙總裁介紹，3D大產業具體包含3D燈箱、3D展示展宣、3D文化用品、3D包裝、3D移動終端（手機、平板電腦）、3D電視、3D內容制作、3D網上個性化服務等，圍繞3D大產業，康得新現已成功開發出55寸4K裸眼3D電視機、裸眼3D手機、裸眼3D廣告機、高精美度3D燈箱、3D文化制品、3D婚紗攝影等全系列3D產品，得到了國內各行業客戶的高度重視和好評。

就康得新的裸眼3D解決方案，北京地下鐵道通城廣告有限公司總經理林正鴻認為，現有的戶外廣告承載形式長期沒有變化，使傳統的戶外廣告市場受到了一定影響。如何進行產業創新，利用市場上的創新技術，把客戶的注意力吸引過來，是要長期思考的問題。康得新的全新戶外廣告應用技術使人振奮，通過康得新的新技術，將會進一步提高戶外廣告的價值，提升客戶的注意力。

分眾傳媒副總裁錢倩則談到，分眾傳媒在樓宇廣告中占有很重要的市場地位，如何使樓宇廣告煥發青春、進一步吸引客戶的眼光，分眾也探索了很長時間。康得新的全新技術，使分眾傳媒找到了戶外廣告創意的新亮點，感到非常鼓舞。同康得新的合作，將有利於推動分眾傳媒重塑樓宇及市場戶外廣告的價值。

據悉，全國較大規模的戶外廣告公司有140余家，有40余家已與康得新達成合作意向，加上正開發中的客戶，很快在全國將有大約50家戶外廣告公司的裸眼3D燈箱上線。德高在全國擁有地鐵廣告燈箱8.2萬個、候車亭燈箱2360個、校園燈箱446個， 白馬在全國29個主要城市擁有超過3.2萬個候車亭燈箱…….全國至少擁有廣告燈箱30萬個，按每個4.5平米，平均每年換18次計，每年共需3D膜2430萬平米，隨著地鐵建設熱潮在全國繼續延續，該市場規模還將顯著、持續增長。此外，分眾傳媒擁有90萬個廣告畫框，全國至少擁有廣告畫框200萬個，每個0.48平米，每年換24次，每年共需3D膜2304萬平米，隨著城鎮化進程的繼續進行，該市場規模也將繼續成長。由此，不計3D廣告內容制作服務，僅國內廣告燈箱、畫框等廣告傳媒用裸眼3D膜市場規模即達每年400多億元。

再考慮到裸眼3D膜在照片及明信片、書刊、包裝、手機、平板電腦、電視機等領域的廣泛應用，全球裸眼3D市場規模將達年千億美元。

在產品、服務日益同質化的今天，注意力經濟（或稱眼球經濟）的概念已為越來越多的人所接受，而注意力只能來源於創新。康得新作為一家富有創新思維的上市公司，始終是習總書記“實施創新驅動發展戰略，創新創新再創新”發展理念的踐行者，不觀望，不懈怠，以技術創新帶來新視覺，結合創新商業模式，大產業定位、大手筆投入，精心、縝密版面，引領著全球3D大產業的發展。

康得新裸眼3D廣告燈箱的成功推廣和應用，標志著康得新3D大產業戰略的實施邁出了堅實一步，創新驅動發展戰略帶來的新的巨大市場，將給康得新的業績增長提供更大空間。