二視頻網站誰暖誰 芒果TV疑似收購56網

日前，市場盛傳，芒果T V有意收購56網，並將於今年9月對外宣佈。南都記者從56網內部人士處了解到，該消息並非“捕風捉影”。但事件的另一主角，芒果T V卻對外透漏，雖在尋求收購，但因“契合度不高”，跟56網暫無合作緣分。

芒果T V在今年5月突然宣佈“獨播”策略，憑藉獨有的自製綜藝節目迅速躋身二視頻網站行列。而56網近年則憑藉小成本的U GC模式，以差異化的經營在視頻行業的發展大潮中沉浮。二視頻網站聯姻謀求出路，到底走不走得通？

56網掉到二視頻陣營

56網在2005年4月正式上線，是國內最早的知名視頻網站，曾在Google旗下數據調研機構發布的2011年6月全球網站訪問量T OP1000榜單中，位列全球第37位，影響力一度超過優酷、土豆。“后來因為一紙禁令，56網曾停運一個月。”56網媒體負責人告訴南都記者，2011年，56網併入人人公司，但碰上互聯網行業進入燒錢買版權的時代，從一視頻陣營跌落成為二視頻網站。

56網善於做一些自製劇，用戶原創視頻U GC和秀場業務。但最主要的還是以共享用戶原創視頻U GC為主。易觀分析師龐億明給南都記者分析，U GC能夠去培養一定的用戶，把網站內容進行擴充，且能夠更好地提升用戶的綜合性和黏度，並且做共享用戶原創視頻的U GC的成本相對比較低，具有一定的行業價值。

因此，盡管視頻網站市場廝殺慘烈，但56網選擇以8000萬美元的身價，賣給人人公司之后，憑藉小成本的U G C模式還是保住了江湖地位。而一度成為行業風向標的6間房，卻在業務進入爆發期的關鍵時刻遭遇資金短缺，回天乏力。曾經如日中天的酷6網，也因為資金不足，在無法支撐下將網站賣給了盛大，如今仍在戰略上搖擺不定。

聯姻終將是個“傳”？

艾瑞諮詢最新發布的2014年6月M U T數據顯示，截至2014年6月，視頻網民人數多達4.39億人，在日均流量規模、月度使用時長、月度使用次數三項核心數據上，第一名是第二名的1.5倍；第二陣營視頻網站的整體流量規模和用戶活躍度，與第一陣營相比，差距相當之大。如此激烈競爭局勢下，二視頻網站謀求聯姻，到底走不走得通？

龐億明認為，“從用戶角度來看，大化的用戶是較多的，但還有一些垂直化需要的用戶。此外，56網和人人網可以互相導流，56網的一些自製內容是有一定的用戶基礎的。諸如秀場這些服務，對用戶的吸引力也是存在的。盡管它的內容不夠豐富，用戶規模也不夠強大，但還是有一定的發展空間。”

在盈利方面，龐億明透露，一和二視頻網站都是以廣告為主，同時兼備秀場和用戶付費。但對於二視頻網站來，比如酷6或者56網，相對來在用戶付費和秀場方面的整體規模還頗為欠缺，且U G C廣告主對U G C投放的意願也有限。所以，二視頻網站盈利表現不如一視頻。

倘若芒果T V與56網聯姻的傳言成真，似乎也難以打破現有的視頻格局。龐億明坦言，如果拼版權，沒有足夠的資金是拼不過有巨頭支持的視頻企業。但如果把自己垂直化的視頻方向做得精細，能讓現在的狀況有所改善。

采寫：南都記者 謝睿 實習生 盧琳珊