布局世足與奧運廣告商機 Twitter前進巴西設分公司

巴西人們對社交媒體相當瘋狂，微網誌 Twitter 還尚未在巴西成立分公司，就已吸引了約 4000 萬使用者。現在 Twitter 決定前進聖保羅 (Sao Paulo) 成立辦公室，來與社群巨頭 Facebook 分庭抗禮。

《路透社》報導，Twitter 巴西分公司經理 Guilherme Ribenboim 表示，在巴西設立辦公室可以更接近當地使用者，並展現此平台的價值。「巴西的網路環境與廣告市場都較為成熟，使用客群規模龐大且活絡，」Ribenboim 說，該公司希望能在此實現獲利。

巴西是全球第 6 大經濟體，中產階級正快速擴張，網路服務的普及度已經吸引了美國重點科技公司如 Facebook (F-US)、Netflix (NFLX-US)、Amazon (AMZN-US) 的進駐。不過它們也都面對同樣的問題，就是如何把廣大的使用人數轉化為獲利。

Twitter 為私人持有公司，估值約為 80 億美元。該公司選擇進駐巴西有 2 大重點原因，2014 年世足賽及 2016 年夏季奧運。

在去年倫敦奧運舉行期間，Twitter 每天產生 1.5 億則新訊息，創下新高紀錄。這展現了其與廣告商、電視頻道整合的空前合作可能性；世足賽與奧運期間，將是展現Twitter潛力的最好機會。

Ribenboim 並透露，目前該公司已經和廣告商展開接洽，討論合作的策略。

然而，雖然Twitter使用者帳號數在去年成長將近 1 倍，但使用活躍情況的成長情況則相對緩慢。分析師認為，這可能是 Facebook 在巴西積極擴張的結果，畢竟Facebook 的功能較為多樣化。

各家科技公司的巴西爭奪戰，未來將在行動平台上開打。目前只有 1/3 的巴西使用者是透過手機貼出 Twitter 貼文，相較只有美國使用者的一半。不過在中產階段人數快速增加下，未來使用手機貼文人數也將隨之成長。