財報—Google第1季淨利表現卓越 但行動廣告業務仍待觀察

《CNNMoney》周四 (18日) 報導，Google Inc. (GOOG-US) 公開第 1 季財報，發展行動市場對公司來說仍有問題，正努力加強行動廣告和摩托羅拉移動的手機獲利，不過本季淨利成績仍超越分析師預期。

Google 第 1 季整體營收竄升至將近 140 億美元，符合市場人士預計，而淨利則上揚至 39 億美元或每股 11.58 美元，輕鬆擊敗分析師估值。

雖然靠著 Android 系統，Google 已是行動設備的關鍵級業者，但消費市場轉離桌上型電腦的現象，仍為公司帶來一些問題，尤其所謂網路廣告的「每點擊成本」(CPC) 最受影響。

行動廣告的價格比桌上型電腦低，因此就算收費點擊數量提升，CPC 平均額依然呈現下滑。

第 1 季期間，Google 的 CPC 由前一年同縮減 4％，已是連續第 6 季下滑，但點擊數量卻是年增 3％。

本季稍早，Google 宣布將減少行動搜尋頁面上的廣告數量，以免對用戶造成騷擾。當時公司做出錯誤預估，認為 CPC 將揚升且付費點擊數量縮減。

在分析師電話會議上，執行長 Larry Page 僅大致提到一些行動廣告的話題，但把大部分時間花在解釋部份分析師的疑慮：Google 擴大副業務營運的動作，和核心搜索業務並無關聯，目前第 1 季內搜索業務營收仍占了 92％ 絕對多數比率。

近期 Google 屢出新招，推出可穿戴智慧眼鏡 Google Glass、涉足無人駕駛汽車，以及高速光纖網路 Google Fiber 和電視服務等等。

Page 說到：「一般企業不求變化，只想微幅調整自家產品就好，畢竟營運自己了解的東西讓人頗自在。但 Google 想做的是『沒有人瘋到會去嘗試』的創舉。」

他同時也提到摩托移動的手機創新，包括電池壽命變長，以及不會摔碎的堅固螢幕特色，並稱：「看過摩托羅拉即將推出的產品以後，我自己也感到很雀躍期待。」

Google 股價原本盤後上漲 3％，但爾後投資人開始消化行動市場發展乏力的資訊，股價流失部份漲勢，僅小漲 1％ 至 777.73 美元。

Google股價線圖