中國電商研究中心：三國市場格局已隱約浮現

經濟觀察網 記者 巢新蕊

中國電子商務研究中心最新報告顯示，2013年國內電子商務領域將迎來新一輪行業大洗牌，二三中小電商原本狹窄的生存空間將進一步被擠壓。

2月19日晚間，蘇寧電器(002024)發布公告稱，擬將公司名稱變更為“蘇寧雲商集團股份有限公司”，以更好的與企業未來的經營範圍和商業模式相適應，其英文名亦發生相應變更。另據中國電子商務研究中心從相關渠道獲悉，蘇寧電子商務2013年將重點部署電子商務，組建電子商務經營總部，成立八個事業部，具體調整方案將於今日公佈。2月16日，京東商城宣佈已完成新一輪規模約7億美元的普通股股權融資。

上述事實構成了中國電子商務研究中心進行新一年電商行業分析的基礎。該機構監測數據顯示，截至2012年12月，中國B2C網絡零售市場(包括平台式與自主銷售式)排名前10位的依次為：天貓占52.1%份額；京東商城占22.3%份額；蘇寧易購位居第三，占 3.6%份額。上述三家把騰訊B2C(3.3%)、凡客誠品(2.7%)、亞馬遜中國(2.3%)、庫巴網(1.4%)、噹噹網(1.2%)、易迅網(0.6%)、新蛋中國(0.3%)甩在后面。

上述數據也顯示，蘇寧是唯一進入2012年中國B2C網絡購物市場份額前十的傳統零售企業。中國電子商務研究中心網絡零售部分析師莫岱青認為，按企業此前規劃，到2020年，蘇寧要成為萬億級企業，其中電商渠道銷售3000億元，實體店銷售3500億元。然而，公司想要跨入萬億級俱樂部，時間僅剩7年不到，並面臨強敵林立的境遇。去年底國美提出三年戰略規劃加速其“去電器化”腳步，京東也於日前完成新一輪7億美元的融資，在這樣的背景下，蘇寧加速“去電器化”重整架構迫在眉睫。

莫岱青認為，從1990年成立至今蘇寧走過了23個年頭，特別是蘇寧易購和樂購仕拓展非電器品類，延伸至百貨、圖書、母嬰、虛擬品等動作，都看到了其“去電器化”的意圖。蘇寧“雲商模式”戰略的提出，加上京東近日披露的7億美元的巨額融資事件，以及包括天貓在內的阿里巴巴集團整體IPO的臨近，勢必大大加劇網絡零售市場的競爭。

因此，中國電子商務研究中心預測，自2013年起，國內網絡零售行業將成為百億以上大佬們才玩得起的“資本游戲”，天貓、京東、蘇寧三大電商“三國演義”市場格式已隱約浮現，三家將成為B2C行業“第一梯隊”成員。而騰訊電商、凡客誠品、亞馬遜中國、國美在、噹噹網、易迅網、新蛋中國、銀泰網等零售業電商，將逐步與前三家拉開一定距離，躋身“第二梯隊”。

位居“長尾效應”末端的各類中小電商競爭生存環境將更加艱難，其盈利狀況大部分如“天花板上的蒼蠅”，有光明，沒前途；中小購物網站生命周期大大縮短，只有少量差異化、低成本運作的網站能脫穎而出。

與此同時，中國電子商務研究中心認為，物流“最后一公里”的問題仍將成為電商企業發展的瓶頸。