網游企業亟待加強自主研發：代理製成收入桎梏

代理製成收入桎梏 網游企業亟待加強自主研發

夷施

剛剛公佈過2012年全年業績的網易(NTES.NASDAQ)，最讓人眼前一亮的是其全年在游戲營收達73億元人民幣，較上一年的66億元增長10.6%。這其中，在收入增長主要是由於網易自主研發的網游如《夢幻西游》、《倩女幽魂》、《天下3》等的收入增長，與此同時，其代理的暴雪娛樂的游戲收入卻在下降。

這似乎在給國內游戲企業普遍堅持代理制的模式敲響警鐘。

艾瑞諮詢一位分析師稱，在沒有積累的情況下，代理一款成功的游戲，可以幫助游戲運營商在短時間內把市場做起來，迅速積累經驗、人氣和資金，比如盛大游戲，早年就是以代理游戲起家，之后成為多游戲的運營平台。

然而，代理制也有天然的弊端，那就是代理方不能決定游戲運營權的去留。

成敗皆在代理制

九城在2004年獲得《魔獸世界》在中國的獨家代理權。此后四年，該游戲成為九城近90%的收入來源，為其積累上千萬的用戶資源。

2009年網易與這款游戲的開發商暴雪娛樂達成協議，由九城運營的《魔獸世界》到期后不再續約，轉由網易運營。痛失《魔獸世界》的代理權后，九城一直沒有找到同樣強勢的新業務，業績直線下滑。

由於運營《魔獸世界》等當時超高人氣的網游，網易游戲收入在總營收中的占比一度高達85%，而騰訊和搜狐游戲占各自總營收的比例僅過半。

但嚴重依賴“一隻腳”走路，缺乏新盈利增長點，也制約了網易的成長空間。隨《魔獸世界》的衰落，網易游戲業務面臨游戲開發骨幹不斷流失、游戲市場不斷固化以及來自競爭對手的蠶食壓力。

從去年起，網易開始加大自主研發的力度，推出《斬魂》和《武魂》。去年三季度財報顯示，網易自主研發游戲收入持續增長，其自主研發游戲收入的環比增長主要靠《夢幻西游》、《大話西游Online II》、《武魂》和《斬魂》這四款游戲。[NT:PAGE=$]

未來資發布報告稱，網易自主研發的游戲營收到2013年將同比增長30%，高於2012年21%的同比增長，而代理的暴雪游戲營收在2012年和2013年都將同比下滑。

“網游代理容易受制於人，只有自主研發才是幫助公司獨立發展的上策。” 原金山軟件董事長求伯君就曾給代理制下過這樣的定論。

自主研發的障礙

2012年第三季度，騰訊游戲營收達59.729億元，同比增長43%，居於行業之首。而網易同期游戲營收17億元，比上年同期還少賺1億元。

上述業內人士對記者說，成功運營《地下城與勇士》和《穿越火線》兩款游戲，是騰訊游戲超過網易游戲的關鍵節點。2011年，騰訊56%的營收來自游戲。其中，上述兩款熱門游戲為其當年總營收貢獻了約40%。

但自主研發一直是騰訊網游的發展桎梏。總覽騰訊旗下的游戲，對公司整體收入拉動的主力集中於代理的非MMORPG(角色扮演)品，如《CF》、《DNF》等等，而其自主研發的，尤其是MMORPG品一直不溫不火。

《地下城與勇士》和《穿越火線》就都是騰訊從韓國引進的網絡游戲。這兩款游戲此前在韓國基本是宣告死亡的游戲，騰訊通過運營改造，將這些游戲融入了符合國內玩家口味的玩法和內容，在本土市場成功逆轉。《穿越火線》月營收高峰時達到8億元，成為網游市場上最賺錢的游戲之一。

艾瑞資深游戲行業分析師曹笛表示，騰訊代理《穿越火線》的合約2013年即將到期，如何延續這類游戲的業績貢獻度，成為騰訊面臨的挑戰之一。

而網易意識到問題之后，現在已經偏向自研路線。

事實上，擁有優秀的自主研發實力才是一個游戲企業能夠保持長久競爭優勢的基礎，如EA、暴雪等世界一流游戲公司，強大的研發能力都是其立身之本。而從《福布斯》兩年前對最賺錢的網絡游戲排名來看，自主研發的游戲數量也遠遠超過代理制的網游。