Android品牌因碎片化走向消亡 谷歌取而代之

導語：美國科技博客ReadWriteWeb周四刊文稱，近期的許多跡象表明，Android這一品牌正走向消亡，但Android系統仍將繼續發展，而谷歌品牌也將長存。

以下為文章全文：

碎片化明顯

或許是三星Galaxy品牌的興起，或許是由於亞馬遜使用了Android系統但卻開發了屬於自己的Kindle品牌，但無論原因何在，谷歌都正在“殺死”Android，並將其替換為最直接的公司品牌：谷歌。谷歌能否放棄Android的品牌，同時仍維持這一系統的發展動力？

盡管擁有很大一部分市場份額，但Android長期以來都面臨一個嚴重問題。多家手機廠商和移動運營商都在使用Android，但卻使用了這一系統的不同版本，並故意通過一些措施使各個版本生差異化。在去年的一次談話中，谷歌董事長埃裡克·施密特(Eric Schmidt)承認，碎片化將帶來不利影響，但差異化則是有利因素。

然而目前來看，這樣的差異化同樣不好。

谷歌利益受損

移動行業資深人士法布裡奇奧·卡珀比安科(Fabrizio Capobianco)指出，Android，或者說谷歌並未像以往一樣大舉參展巴塞羅那移動世界大會(MWC)，這透露出深層含義。目前，採用Android系統的廠商和谷歌都希望能更加引人注目。卡珀比安科表示：“Android目前處於統治地位，但仍可能被殺死。因為只是內在，但重要的卻是外在。”

Android的領先地位究竟有多大？這就相當於微軟Windows在案頭作業系統市場的優勢。這樣的形勢毫無疑問會繼續，並將延伸至平板電腦市場。然而問題在於，Android的很大一部分財富並未流向谷歌，而三星的Galaxy品牌似乎已超過了Android品牌。

考慮到這一情況，谷歌將自己的手機命名為Google Nexus就並不令人驚訝。此外， 應用商店Android Market被改名為Google Play，而谷歌甚至已不在MWC上展示Android。為了保護與Android相關的營收，谷歌需要在Android設備市場重新證明自己。

Android已死，而谷歌將長存。

未來發展

目前的問題在於，谷歌是否能獨力發展。三星、HTC以及其他主要Android廠商均進行了巨大投入，在Android的基礎上使移動設備差異化。很明顯，三星做得最成功。它們是否有興趣接受谷歌的品牌？几乎可以肯定不會。

但它們是否有其他選擇？從某種意義上來說，沒有。整個行業都在嘗試能匹敵蘋果iOS的系統，包括Tizen、MeeGo、Ubuntu和Bada等，但這些嘗試都沒有成功。谷歌動用了很大的工程力量去開發Android，同時也投入了巨額資金，推動Android在手機廠商和運營商之中的普及。不過，行業中尚無一家公司能開發出真正匹敵蘋果的品，谷歌對抗Android系統的碎片化或許同樣將遭遇失敗。

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從Android品牌轉向谷歌品牌唯一的理由或許在於開發者。盡管蘋果在移動市場的份額逐漸下降，但開發者仍蜂擁至iOS平台。為什麼？因為iOS能給他們帶來收入。Android開發者和iOS開發者的收入差距正在縮小，但這一差距仍然明顯。

將Android的運營納入到谷歌品牌之下將緩解版本碎片化的問題，並可能給Android帶來更高的市場份額。正如Windows品牌推動了PC銷售一樣，谷歌的品牌也將成為一股統一的力量，解決市場上的混亂局面，並給開發者的Android投資帶來更多回報。目前，谷歌被認為是僅次於蘋果的全球第二大品牌。

不過，設備廠商可能並不會喜歡這樣的局面。打造谷歌品牌可能會幫助Android廠商銷售更多設備，但將導致各家廠商之間的同質化。

Android目前的規模非常龐大，因此不太可能失敗，無論這一系統與什麼品牌相關聯。而三星將會做出什麼樣的回應值得關注。(維金)