蘋果變不出新招！花旗：需求飽和創新乏力 年底前改打低價牌

花旗集團分析師發佈報告，指出蘋果（AAPL-US）面臨兩大問題，令蘋果公司獲利能力面臨很大考驗。

第一個問題是現在智慧手機市場需求幾近飽和，需求主要來自要換機的消費者。另一方面，蘋果對手產品具有價格競爭力。

Yeung 預估，2013 年可能是智慧手機需求的高峰期，不過蘋果卻面臨來自四面八方強勁對手競推物美價廉新品的壓力。Yeung 指蘋果接下來也會推出低價品應戰。

事實上不只有蘋果，所有的行動設備製造業者都會面臨到降價的問題。Yeung 預期低價版的 iPhone 將於九月面世，接著還會有不到 250 美元（約新台幣 7500 美元）的 iPad mini 上市。

蘋果第二個問題就是創新停滯。

分析師 Glen Yeung 表示，蘋果在過去幾年來不斷推出劃時代的創新產品，包括 iPhone、iPad 等，不過，一家公司的創新動能未必源源不絕。Yeung 相信如蘋果這樣一家公司，未來還是有可能會推出令市場為之一亮的創新產品，但目前市場還看不到這樣一個產品的身影。

蘋果致力於不斷創新，從而帶來持續的成長，不過Yeung 坦言現今要在硬體上出現創新的難度愈來愈高。

分析師 Glen Yeung 在了解蘋果供應鍊的情況後，給予蘋果股價中性的評等，目標價 430 美元。蘋果股價 28 日收跌 0.83% 報 441.44 美元。

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