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〈萬寶週刊〉最新智慧手機超級比一比三星、HTC等品牌高階機種大混戰

鉅亨網新聞中心 2013-03-22 14:49

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2013年的消費電子產業，群雄爭霸的局面並未止歇，反而更加劍拔弩張，尤其是執牛耳的智慧手機產業，感受更深。首先，往年MWC(世界通訊大會)是各家廠商展現新機種的大舞臺，但今年HTC、三星都策略性避開，一前一後各自發表旗艦機；而MWC的秀場，反而由中國廠商如中興、華為等，以6吋或千萬畫素相機產品吸睛。而智慧手機每年超過20％成長速率未曾停止，預估今年全球出貨量就有機會挑戰9億支，但主戰場將由滲透率仍低的新興市場擔綱重任，成為兵家必爭之地。

Apple繼續香甜？中階機種是關鍵

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自從霸主地位被三星取代後，蘋果呼風喚雨的能力一再受到考驗，其股價也從705美元高點一度下挫至419美元的新低，超過4成的跌幅是金融海嘯以後首見，反觀三星的股價仍力撐在歷史高點附近。而純以硬體規格評論，當其他品牌紛紛努力在功能上尋求變革時，蘋果反倒開始注重中階市場的可行性，先於去年Q4推出iPad mini鞏固平板電腦聲勢；至於智慧手機的佈局上，新產品似乎也打算「以時間換取空間」，速度的重要性逐漸凌駕於創新。

觀察蘋果的產品藍圖，預計今年下半年推出的iPhone 5S，仍堅持不推5吋以上或更高階相機鏡頭的規格，頂多只有處理器由32奈米的A6X升級到28奈米的A7，以及相機光圈由f/2.4放大至f/2.0 2項變化，而這樣的規格已落後其他品牌至少2季以上，在機皇戰場上少不了要吃虧。雖然in-cell面板已隨供應商良率提升，將出貨風險降到最低，但顯然in-cell並非消費者的注目焦點，光看三星Galaxy Note系列和HTC Butterfly受歡迎的盛況，代表大螢幕的偏好程度愈來愈高，要靠4吋螢幕搶高階市場，並非易事。因此，包括指紋辨識、智慧型閃光燈等使用者體驗的功能，也可能在iPhone 5S上看到，這也是蘋果再度做出市場區隔的一項賭注。

同樣預計下半年推出的低價版iPhone，證明蘋果早有決心進攻新興市場。一個有趣的現象可以解釋：去年Q4推出的iPhone 5，銷售狀況不如預期，反而因新機種推出而降價促銷的iPhone 4，銷售量相當亮眼，表示龐大不追逐規格戰的消費群逐漸興起。參見附表，已開發國家的智慧手機滲透率已接近飽和，成長有限，反而新興市場才正要展現爆發力，這些市場的主流價格區間在150～400美元，潛力十足。市場預估，低價iPhone基本規格與iPhone 5區隔不大，但可能以塑膠或玻纖機殼取代金屬機殼，估計可降低約10％的成本，而零組件又有壓價的慣例，未來售價將壓到400美元左右，蘋果今年業績能否再度恢復榮景，中階機種的銷售狀況至關重要。

Samsung軟硬兼施睥睨對手

三星的智慧手機王座，今年還是很穩當。雖然Galaxy S4比New HTC One晚了一個月發表，但仍搶先推出全球第1款8核心機種，硬體效能傲視其他品牌，其他包括1300萬畫素相機鏡頭、電池加大(2600m A h)等，也證明三星不惜成本鞏固龍頭的決心。市場研究公司IHS iSuppli最新報告顯示，Galaxy S4的零組件成本(Bill of Material)約236美元，比Galaxy S3多出15％，除了螢幕、處理器和LTE傳輸更強大外，還增添濕度、溫度及紅外線手勢感應器等零件，增強使用者的體驗效能。而所有主要零組件中，三星自行生產的比例高達63％，其他僅有Intel、Broadcom等少數廠商能切入，臺廠如大立光(3008)供應鏡頭、凌耀(3582)供應感測IC已是難能可貴。

不過，三星可畏的地方不僅止於硬體升級，而是軟硬體的整合實力。在Galaxy S4新品發表會上，主講人僅用3分鐘就介紹完硬體功能，剩下的都是「軟體秀」：包括移植Note系列的「Air View」功能，而且能以手指操作，不再侷限於觸控筆；紅外線感測器則運用於「Smart Pause」、「Smart View」，能追蹤使用者的眼球和手勢移動來自動判定影片播放和網頁瀏覽，搭配「S HEALTH」更能監測身體健康數據，將個人健康資訊雲端化；「S TRANSLATOR」的9國語言翻譯；照相功能整合「Sound & Shot」、「Drama Shot」可自動捕捉影像和記錄音效…等，幾乎可確定能再創銷售高峰。

[NT:PAGE=$]HTC長路漫漫

至於腹背受敵的宏達電(2498)，苦日子還沒過，即使Butterfly、New One成功重拾消費者的青睞，卻又陷入自己不爭氣的局面－零組件良率太低，導致出貨不如預期。先前Butterfly零組件供貨不順的擔憂才剛過，NewOne的問題更大，主打的相機UltraPixel功能，因供應商學習曲線仍未到位，在VCM(音圈馬達)、組裝的良率遇到阻礙，而一體成形機殼也因量產難度高而供貨吃緊，導致首批出貨僅約3萬支，全球電信商也因此延後上市時程。

大量鋪貨時間點可能得到4月底，如此一來，得被迫與Galaxy S4正面交鋒；一旦失了先機，在硬體規格又無優勢下，銷售壓力會非常大。這又會造成惡性循環，如果宏達電終端銷售狀況持續不佳，零組件供應商的供貨意願也會降低，很可能在重要零組件如相機鏡頭、面板、通訊模組等失掉1線客戶的地位，在旗艦機市場中處於劣勢。今年宏達電EPS最樂觀狀況僅剩12元左右，若New One銷售再度失利，可能進一步降到9元以下，代表本益比拉高到25倍之上，評價隨時面臨下修風險，這是一場只能贏、不能輸的戰爭。

(萬寶周刊提供)
(萬寶週刊提供)