鉅亨看世界─原力覺醒如何延續

星際大戰刷新美國票房記錄 (圖: AFP)

迪士尼最新出品的經典科幻電影《星際大戰：原力覺醒》，已經卻定成為美國本土票房歷史第一名強片。宛如真的受到原力召喚一樣，觀眾前往觀看星際大戰的熱潮是過去前所未見的，電影票房也因此能夠超越過去《阿凡達》創下的7.6億美元記錄。不過隨著迪士尼接下來還預定推出3部星際大戰系列電影，《星際大戰：原力覺醒》的票房原力能否延續下去呢？

迪士尼在2012年以40億美元收購Lucasfilm，並隨即宣布將製作全新的星際大戰電影，當時讓所有過去的影迷都感到非常興奮。在新的故事架構下《星際大戰：原力覺醒》創下空前票房佳績，未來再新推出的星際大戰電影確實很難超越這成績。Rentrak資深媒體分析師Paul Dergarabedian就表示，「期待下一部星際大戰電影可以打破2.48億美元的開片成績是瘋狂的，不過若說下一部系列電影無法打破票房記錄就是失敗，這也是完全錯誤的想法。我沒有看過任何系列電影的續集可以一再突破票房記錄過。」。

Marvel式的星際大戰

Paul Dergarabedian認為，《星際大戰：原力覺醒》的票房成功是因為影迷的懷舊、話題性夠熱，以及許多小孩剛好在放長假等原因所促成，要重新複製這次的票房幾乎是不可能的。不過迪士尼仍會為接下來的星際大戰系列票房努力，而他們打算採取的方式便是複製Marvel英雄電影的成功模式，除了推出正統的系列電影外，更會有許多星際大戰的番外篇電影，擴大整個星際大戰的宇宙觀。

Cowen Group資深媒體娛樂研究分析師Doug Creutz便說道，「迪士尼目前在做的事就是複製Marvel的成功模式，這是很合理的做法。先前《復仇者聯盟2》的票房雖然不如首集，不過整體來說仍得到了很好的票房。迪士尼現在希望星際大戰系列電影就像《復仇者聯盟》一樣，而今年底將推出的星際大戰番外篇《Rouge One》則可以像《蟻人》。」。

中國票房將決定星際大戰能不能創全球記錄 (圖: AFP)

維持觀眾熱度

星際大戰未來幾部電影要贏得好票房，重點就是要維持觀眾的期待熱度。Doug Creutz認為《星際大戰：原力覺醒》的狀況比較不一樣，因為這集由於是近10年突然又宣布重新推出，因此觀眾對這部片的好奇度非常高，而且整部片的評價不錯，所以才能獲得這麼好的票房。另外，星際大戰過去的系列通常都被認為是以男性和兒童觀眾為主，不過新的系列增加了許多女性角色，有效吸引了女性觀眾前往觀看。

電影為了要吸引新觀眾，勢必要維持新鮮度，在這方面星際大戰有優於Marvel系列的優勢，因為星際大戰並不完全受限於原著框架。Lucasfilm在被迪士尼收購後，對於原始的宇宙觀進行了許多擴展，這讓他們有更大的空間可以開發新角色和故事。Lucasfilm董事長Kathleen Kennedy可以自己選擇編劇和導演讓他們去自由發揮，電影的原創性也會優於Marvel這種漫畫改編的故事。

不過《星際大戰：原力覺醒》在美國的票房雖然超越《阿凡達》，全球票房卻可能要仰賴於中國也創下佳績才有辦法超越，目前看來這還有一些難度。對此Paul Dergarabedian則相對樂觀看待，指出星際大戰引起了廣大討論，他不會低估原力在任何市場的表現，就算那個市場在很遠很遠的地方也一樣會被原力召換。    (文：楊智超)