亞馬遜自有服飾市占全美居冠？ 分析師：近年內有機會！　

媒體《CNNMoney》報導，專家表示以現況觀之，市場投資人對於美國電子商務龍頭亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 的熱愛又再度回籠。

上週五 (29日) 公佈亮眼財報的亞馬遜股價上揚 10% ，週一 (2日) 續漲逾 3% 。

亞馬遜 2016 年 2 月股價回神，激揚 45% 。就快要漲回 2016 開年水位。此外，現在價格也比 2015 年 12 月的歷史新高價位低 2% 而已。

雖然控股公司波克夏海瑟威 (Berkshire Hathaway) (BRKB-US) 沒有買進亞馬遜，但股神華倫巴菲特 (Warren Buffett) 卻還是十分看好亞馬遜股價走勢。巴菲特在上週六 (30日) 波克夏股東會上不斷讚揚亞馬遜以及亞馬遜執行長傑弗里貝索斯 (Jeff Bezos) 的領導才能。

不過由於亞馬遜的本益比過高，也讓巴菲特這類保守投資人不敢入手。但巴菲特不斷讚賞亞馬遜，也已經顯現亞馬遜的成功之處。波克夏沒有投資亞馬遜，相反地有投資沃爾瑪 (Walmart) (WMT-US) 。亞馬遜 2015 年 7 月市值首度超越沃爾瑪。亞馬遜現在市值大約 3200 億美元，大約比沃爾瑪多出 1100 億美元。

分析師認為亞馬遜股價還會有很大的成長空間。目前市場給予每股 800 美元的目標價。與現在的價格相比，還有 20% 的上揚幅度。

研究機構晨星分析師 R.J. Hottovy 認為亞馬遜國際事業才正步上軌道，看好亞馬遜歐洲與日本市場， 2016 年第 2 季可以增加許多尊爵會員。 Hottovy 表示亞馬遜事業聚焦狀況良好，已不再任意投資與核心事業無關的分支。這樣能夠有效提升亞馬遜盈收與尊爵會員人數。

Hottovy 認為影響亞馬遜未來最大的因素在於執行長貝索斯。貝索斯的任何政策都可能讓亞馬遜極速成長或是步入衰退。只要亞馬遜持續耕耘使用者基數，那麼未來成長依舊可期。

服飾銷售大大影響著亞馬遜的營收與利潤。亞馬遜近期開始銷售自有品牌服飾。研究機構 Cowen 分析師 John Blackledge 在近期的研究報告中提到，他認為亞馬遜接下來幾年，很可能成為全美最大的服飾零售商。

雖然亞馬遜常常被抨擊免運費的政策與過多事業投資。但是韋德布希證券公司分析師 Michael Pachter 認為，亞馬遜過往的投資現在都開始收割了。從亞馬遜 2016 年第 1 季毛利就可以明顯看出。

亞馬遜 2016 年的股價是每股盈餘 5.33 美元的 130 倍。雖然如此， Pachter 還是看好亞馬遜長期投資價值。 Pachter 表示，投資 1 家公司就是預期未來會更好，所以如果認為亞馬遜未來會持續成長的投資人，就不會覺得現在的股價貴。

亞馬遜週一 (2日) 股價收盤上漲 3.68% ，報每股 683.85 美元。股價盤後上漲 0.04% ，報每股 684.12 美元。

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