後裔、星星、繼承者們 牽動的豈止是粉絲的心

後裔、星星、繼承者們，他們牽動的豈止是粉絲的心，還有無數觀眾的錢袋子。

韓國流行文化的輸出，不僅帶動到韓國旅游的旅客人數，更推動了韓國化妝品品牌的知名度和銷量。隨着《繼承者們》、《來自星星的你》和《太陽的後裔》等韓劇的熱播，女主角的同款化妝品成為消費者的「爆款」，現在就連男主角代言的面膜都被搶購一空。

韓國貿易協會和化妝品行業最新統計顯示，2015年1至7月中國進口韓國化妝品規模已遠遠超過去年全年的規模，達3.71億美元，同比劇增250.6%，韓國化妝品在華市場份額達22.1%，同比提高12.3個百分點，韓國成為僅次於法國的中國第二大化妝品進口來源國。

中投顧問產業研究中心發布的《2016-2020年中國化妝品市場投資分析及前景預測報告》數據顯示，2014年全球化妝品市場規模達1723億歐元，亞太是最大的化妝品消費市場，其中韓妝品牌市場規模更是達到440億美元，占全球市場份額超過22%。

韓國觀光公社的最新統計顯示，2015年赴韓中國游客平均每人消費金額約2200美元，高於赴韓游客平均消費額的一倍以上，其中七成以上赴韓中國游客的主要目的是購物。

惠理相信，在此趨勢下，加上亞洲消費者購買力提升等因素，韓國化妝品公司有望取得更好的盈利表現，尤其是市場占有率較高、品牌種類豐富的公司。透過創新產品並提高顧客服務體驗，以及提供多元化的品牌及分銷渠道，這類公司有望繼續鞏固國內市場，並同時迅速地擴展海外業務，在中國及東盟等主要發展中市場達致可觀的銷售增長。

另外，為了改善企業管治及股本回報，2015年韓國政府公布了一系列有利股東的政策，包括：增加股票回購、上調派息比率、以及以橫向企業結構取代縱向及環形結構，以解決企業管治與企業創始家族之間經濟利益失衡的情況，提振市場氣氛。

惠理認為，盡管外圍環境仍然充滿挑戰，2016年韓國股票或能為投資者帶來機遇。除了政府倡導企業管治改革之外，市場預期，由於經常賬繼續錄得盈余以及通賬率維持低水平，當局或將推出更多貨幣及財政刺激方案，以提振疲弱的經濟。此外，政府亦推出刺激本地消費的政策，例如全國性促銷活動及放寬對中國游客的簽證要求等，因此預期韓國經濟將逐漸復蘇。

封面圖片來源：新浪娛樂、SBS官網、搜狐

正文圖片來源：雅虎、今日頭條網

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