精品不再受寵 運動品牌成為中國消費族群新歡

來自北京，今年 29 歲，服務於金融業的 Alex He 表示，他去一趟百貨商場購物的消費很輕易就能超過 3000 美元，他並不常逛街，但一旦開始購物就會買非常多，近期他在 outlet 入手了好幾雙 Adidas 的鞋子，他也喜歡 Under Armour 的服飾，他說他過去會買一些奢侈品牌，但自去年開始他更常購買運動品牌，因為不僅舒適，近年的時尚也是圍繞著運動而轉。

彭博社報導，在中國像 Alex 這樣透過購物品項來自我表述的人，都將目光轉向了運動品牌，中國近年在習近平的打貪政策之下，奢侈精品品牌陷入了困境，然而在名牌服飾及高級跑車們銷售衰退的同時，運動品牌表現是越來越強，Nike 在中國的各項產品訂單自去年九月至今年四月成長了 27% 至 35% 不等，Nike 也將與中國教育部合作，培育 7000 位專業體育教師，希望能夠改善近代人們運動量不足的問題。

Adidas 表現也不惶多讓，在中國的銷售去年成長了 38% 來到 27.9 億美元，佔全球銷售的 15%，去年 Adidas 在中國大舉擴張新開了 500 家店面，今年第一季的銷售年比也呈現了 22% 的成長，執行長 Herbert Hainer 表示他們對於中國的經營表現相當滿意。

在中國現在刻意壓制奢侈消費的當下，這些大型運動品牌補足了消費需求的空缺，這些產品並沒有便宜到哪裡去，但至少不比精品奢侈，且除了展現自我之外，運動品牌的商品還具有機能性，使得運動品牌在中國越來越受歡迎。

近幾年，健康的身體成為許多中國人重視的議題之一，整體健身產業在 2014 年的銷售額高達 1272 億人民幣，較 2009 年成長了 85%，健身俱樂部的數量也增加了近一千家，中國政府對此自然是樂見其成，希望這樣的運動風潮能夠替北京將於 2022 年舉辦的冬季奧運造成宣傳效果，Adidas 中國區總負責人 Colin Currie 表示，在中國參與路跑及其他體育活動的人有相當大的成長。

中國的體育產業現在還處於尚待開發的階段，總產值為 4740 億人民幣，僅佔 GDP 的 0.7%，相較之下美國的數字是 3% 高上許多，中國政府希望可以在 2020 年將體育產業的總產值成長到 3 兆人民幣。

然而這樣的產業大爆發對於中國本土品牌並沒有帶來太多的好處，在國際品牌大舉進攻之下，中國本土品牌的成長紛紛跌破雙位數，惠譽預期未來五年，在競爭過於激烈、價格彈性較小以及逐漸上漲的工資水評之下，中國本土品牌將會陷入毛利率持續下滑的狀況，同時重視身體健康的中產階級也會尋求個性與產品差異度都相對較大的外國品牌，這對中國本土品牌可以說是雪上加霜。

中國的匹克體育今年第一季的銷售表現完全沒有成長，公司方面表示是因為消費者信心不足以及天氣不佳所致，而 Wisdom Sports 雖然大量舉辦馬拉松及自行車競賽來拉抬聲勢，今年目前股價還是下挫了 57%。

有些公司為了抵抗大品牌的侵略，也不得不選擇與其他外國品牌合作，安踏做為中國本土的領先品牌，今年二月宣布將與日本的滑雪品牌 Descente 及運動服飾製造商 Itochu 進行合作，安踏過去也代理過 Fila 的產品，然而投資人對於安踏的策略並不完全認同，股價今年還是呈現 27% 的跌幅，分析師表示安踏第一季的同店銷售幾乎沒有任何成長。

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