不必跟進降價促銷！愛迪達原價照賣、關稅退款助攻 獲利預測上修

德國運動用品製造商愛迪達(Adidas)(ADS-DE)因獲得美國關稅退款，加上熱銷服飾與運動用品得以用原價銷售，周二(20日)宣布上修全年獲利預測。

愛迪達周二在聲明中表示，第3季營業利益年增37%至10.08億歐元，創歷史新高，該季獲得約2億歐元的美國關稅退款。

愛迪達也預期全年營業利益將達25億歐元(約28億美元)，高於先前自行預估的約23億歐元，以及分析師所估的24億歐元。

愛迪達在10月29日發布完整財報前，提前公布這個好消息。該公司今年受惠於復古服飾需求，以及世界盃足球賽帶動的商機，持續推出新款商品。

挪威籍的愛迪達執行長Bjoern Gulden正試圖在Samba等復古運動鞋款帶動的多年銷售熱潮後，進一步鞏固公司的成長動能。他希望各地員工能迅速掌握流行趨勢，並依據當地市場的消費者需求採取行動，以帶動銷售。

這項策略讓愛迪達多數鞋類與服飾得以維持原價銷售，相較之下，包括產業龍頭Nike(NKE-US)在內的競爭對手，則被迫降價促銷。

根據聲明，愛迪達計劃在第4季重新投入約1億歐元，用於「提高營運槓桿效益的相關措施」。該公司維持先前公布的全年營收展望，以固定匯率計算的全年營收估成長9%至10%。

運動用品產業正面臨投資人疑慮，部分原因在於關稅影響、消費者信心低迷，市場也擔心疫情後的運動鞋銷售熱潮正在消退。

財報消息公布後，其在美國交易的ADR一度上漲3.9%，終場仍保持3.4%的漲幅。不過，愛迪達今年來截至周二正規交易時段收盤為止仍下跌6.5%。