全日早餐奏凱歌！麥當勞Q4財報優預期

麥當勞將早餐改成全日供應，帶動 Q4 財報傳佳音。 (圖:AFP)

是真的！速食連鎖業龍頭麥當勞 (McDonald"s) (MCD-US) 回來了！根據週一 (25日) 公布的第 4 季財報顯示，麥當勞營收與獲利雙雙突破分析師預期，美國同店銷售成長更高達 5.7% ，係近 4 年來最佳表現。

媒體《CNNMoney》報導，執行長 Steve Easterbrook 去年 (2015) 初接任以來，大刀闊斧進行改革，企圖擦亮這塊黃金拱門招牌。對於財報傳出佳音， Easterbrook 認為，這是推出全日早餐服務的策略奏效。

早在多年前，就已有許多死忠顧客發聲，希望麥當勞延長滿福堡及其他早餐時段餐點的供應時間。現在看來，全日早餐施行至今雖僅逾 3 個月，但確實為麥當勞帶來佳績。

除此之外， Easterbrook 指出氣候溫和也有助季度表現，這也是連續第 2 季美國地區同店銷售出現成長。而全球同店銷售成長也有 5% ，其中新興市場如俄羅斯或中國大陸都見到扎實的成長。

麥當勞股價也獲助力，週一開盤大漲近 3% ，並在 120 美元附近徘徊，接近全時高點。

麥當勞起死回生，也得歸功於 Easterbrook 臨危受命，其在去年 3 月接任之時，不僅銷售數據急墜、外部同業競爭激烈，內部員工也抗議爭取加薪。 Easterbrook 則欲帶領麥當勞走向「現代、進步的漢堡公司」，從內到外徹底改造； Easterbrook 週一表示，「我們在 2015 年採取大膽、急迫的行動，以重振麥當勞地位並提供永續的獲利成長。」

不過， Easterbrook 也認為消費者對全日早餐的新鮮感終會消退，因此今年仍將持續推出新餐點，如近來推出的起司條。市場研究公司 Conlumino 的執行長 Neil Saunders 對此指出，包括全日早餐以及其他新餐點，已成功地為麥當勞找回流失的客源。

麥當勞第 4 季每股純益達 1.31 美元，超越分析師預期的 1.23 美元；營收則達到 63.4 億美元，也優於預期的 62.3 億美元。