澎湃包、進口商品成趨勢 量販中元節大玩創意梗

記者彭夢竺／台北報導

馬上迎接鬼門開，一年一度的中元節普渡拜拜的日子也緊接著到來，量販業者觀察近年來的銷售數字，分析中元節的銷售趨勢，發現受到民眾口味、社會結構等因素影響，消費者轉而追求輕盈化、便利化、耐久化的商品，且在行銷手法上也走創新路線，將中元節打造成熱鬧的鬼月Party。

大潤發公布中元趨勢大調查，結果顯示台灣人中元採購逐漸追求輕盈化、便利化，帶動澎湃包、小包裝的三牲每年穩定成長3成，各企業公司也開始流行委託賣場代購拜拜商品，業績每年也是千萬起跳。

愛買分析銷售數據也發現，大包裝的澎湃多入組每到中元檔期銷量就成長飆5倍，且近年來進口商品業績飆漲，每年都以增加1倍的趨勢在成長，因此在今年中元節也推出2千支日韓最強糖餅、飲料、泡麵等異國食品。

在中元節的行銷策略方面，也從過去主打流血折扣路線走向娛樂化，嚴肅的中元節及好兄弟開始變得詼諧、可愛；大潤發表示，他們今年中元節宣傳一改過去慣例，請出愛吃雞腿、愛逛賣場的小妖作為主打，配合超過25場實體親子活動，讓今年中元宣傳聚焦在家庭賣場形象。

家樂福也為了打造農曆7月成為歡樂購物節，今年在廣告行銷創意上大玩創意，以「好兄弟跑趴」為主題，告別以往鬼月禁忌氣氛，電視廣告以歌曲MV形式呈現，讓好兄弟穿上時尚又可愛的跑趴造型，要讓觀眾耳目一新。
 
大潤發也提到，由於現代人工時長，過去拜拜習慣煮很多的菜，但卻因為不耐久放而壞掉浪費掉，因此像是罐頭、包裝零食等可以久放且有各式口味的產品，銷量來銷量一路穩定成長；此外，小家庭怕吃不完，不喜歡買一整隻雞、一大片三層肉及整條魚回家拜拜，會轉而採買雞腿、小型魚，以及豬肉塊作為替代。

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