蘋果中價位機種表現優於預期 打破外界悲觀看法

蘋果 (AAPL-US) 的 iPhone SE 是較低價位的手機款式，卻成為拯救蘋果銷售的重要主力，SE 的銷售表現大幅優於外界預期。

彭博社報導，iPhone SE 在今年三月推出的時候市場批評聲浪不斷，399 美元的價格對於開發中國家依舊是過於昂貴，而對於已開發國家市場來說，這支手機也不符合他們對於高階新機種的需求。

然而，SE 打破所有的悲觀預期，成為蘋果財報上的亮點，雖然蘋果依舊預期第三季的銷售會有所下滑，但第二季的銷售表現已經遠比分析師預期來得好，蘋果股價前夜跳漲 7.5%。

RBC Capital Markets 分析師 Amit Daryanani 樂觀看待蘋果前景，他原先就預期 iPhone SE 至少會在所有 iPhone 銷售量中得到 23% 的佔比，他認為下一代的旗艦機種能夠改善蘋果的財務報告表現。

蘋果的銷售額有超過一半是來自於 iPhone，全球經濟蕭條勢必對他們影響重大，根據 IDC 的研究報告預測，今年全球智慧型手機市場成長率將跌到只剩 3.1%，這也是為何蘋果優於預期的表現以及對未來的樂觀預期令分析師如此震驚的原因。

蘋果財務長 Luca Maestri 表示，消費者需求持續強勁也是公司事先沒有預期到的，SE 已經開始供不應求，下一季將會調整產能確保 SE 的供給充足。

透過 SE 來創造營收也是有風險的，其淨利率可能會大受影響，現在  iPhone 的平均價格已經從去年的 660 美元跌至 595 美元，消費者對於低價手機的需求確實在增加，第四季的淨利率可能會跌至 37.5% 至 38% 之間，低於分析師預期的 38.3%，也低於去年同期的 39.9%，不過外界預期低淨利率的問題可能僅止於今年第四季，隨著最新款的旗艦手機可能將於九月問世，根據過往經驗，這將替蘋果帶來更多的銷售與更高的淨利率。

中國市場對蘋果來說依舊是巨大挑戰，中國本地的手機品牌挾著便宜的優勢逐漸強大，擠壓到蘋果的市場份額，除此之外，巴西、印度、俄羅斯、日本等市場的 iPhone 銷售也都陷入瓶頸。

對此蘋果執行長庫克表示，蘋果的新旗艦機種將重新帶動中國市場銷售向上攀升。

為了準備 iPhone 7 的銷售活動，蘋果的現金存量減少至 2320 億美元，研發費用也較去年同期攀升超過 25%，來到 26 億美元。

在中國市場逐漸飽和的情況下，蘋果將下一個目標市場放在印度，庫克於今年五月造訪了該地，希望能夠在印度開設直營店以及地圖開發中心。

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