臉書下一步做什麼？360度影片Live影音雙利器

Facebook執行長馬克．佐克伯（Mark Zuckerberg）曾對外宣布，Facebook未來將以「影片優先（video first）」為發展策略。昨(8/11)日，Facebook推出2個影片(Page Insight、Video Library)分析工具，幫助內容供應商了解他們的觀眾是誰，以及哪些片段最能打動觀眾，也順道加強推廣Live影音和360度影片。

臉書(Facebook)推出影片分析工具，協助在Facebook上提供內容服務的用戶，能夠能詳細追蹤觀看者的觀影行為，作為未來製作影片時的參考。新的影片分析工具可在Page Insight與Video Library中找到，能將觀影者的人口特徵與影片播放時間對比，例如在影片播放的第幾分鐘，有多少人觀看，以及這些觀看者的年齡、性別、地理位置等，都能夠深入追蹤，以協助影片製作者更了解甚麼樣的內容更受到那些觀眾歡迎。「影片越貼近個人生活經驗，觀看時間越長。」Facebook Live影音產品經理Anaid Gomez-Ortigoza表示。「透過了解觀眾的人口背景資料，內容供應商可以了解觀眾的類型，並調整他們的內容策略。」

此外，Facebook也推出首個針對Live影音的分析指標，分析觀眾在收看Live影音時，於不同時間發送表情符號、留言和分享行為的多寡，讓內容供應商了解哪段內容最能打動觀眾。Facebook也提到，Facebook上有48%的影片觀看時間都來自好友分享，因此，新指標也分析觀眾如何連結到影片，包含透過影片原始頁面、好友分享或轉貼連結。

自Facebook在去年9月推出360度影音，至今已有超過25萬支360度影片上傳。Facebook昨(8/11)日也推出360度影片工具，包含「導覽（Guide）」功能，讓內容供應者可先設定，觀眾在特定時間點會自動被導覽到特定畫面；另外也推出「熱度圖」工具，依照不同的畫面區塊分別吸引多少觀眾的目光，顯示不同的顏色。而Heatmap功能則能夠讓影片上傳者知道，絕大多數觀影者對其360影片最關注、花費時間最久的影片位置為何，進一步了解使用者行為。