消費成最重要馬車 網紅經濟帶動消費新風潮

惠理基金零售業務董事總經理曾德明撰文指出，出口、投資及消費一直被認為是拉動經濟增長的3頭馬車，現時中國經濟增長放緩，外需疲弱，而上一輪大規模投資刺激所遺留的產能過剩問題未解決，再加大投資空間十分有限，因此，消費成為中國經濟復蘇的發展重心，且是轉變經濟增長方式的重要引擎。這篇文章具有一定的借鑒意義。

國家統計局最新數據顯示，今年上半年中國人均可支配收入為11886元（人民幣．下同），同比名義增長8.7%，扣除價格因素實際增長6.5%。

下半年消費市場料向好

消費市場增長明顯，上半年全國社會消費品零售總額為15.6萬億元，較去年同期增長10.3%。中國商務部預計下半年消費市場總體將呈現穩中向好的態勢。

尼爾森近期發表的2016年中國第二季度消費者信心指數為106，相比第一季度輕微上升1點。物質生活得到基本滿足，人們開始在非日常生活消費品上追求更高質量，消費方式料將經歷質量化變革。另一方面，互聯網普及和科技發展徹底顛覆了過去的生活方式，社交媒體平台變成生活必不可少部分，催生了諸多新興產業。

在消費變革及互聯網普及進程中，非日常生活消費品及信息科技這兩類股份料將從中受惠。即使在市況波動、前景未明情況下，這有關板塊仍有穩定表現，跑贏大市。數據顯示，7月MSCI世界非日常消費品類指數上漲6.4%，MSCI世界信息科技指數則上漲7.87%，但同期MSCI所有國家世界指數上漲僅4.34%。

生活水平逐步改善，家電及智慧家居產品更新成消費市場增長動力，諸如大熒幕及高清電視的需求穩步提升，利好高端大型家電企業。以中國一家擁有自家品牌的大型電視制造商為例，在中國占主要市場份額，在海外市場也較同業具明顯價格優勢。人民幣貶值趨勢日益明顯，這將有助海外銷售。電視制造業競爭激烈，產品平均售價有所下跌，但市占率較高的大型行業龍頭，可憑借規模效應及開發新產品，維持可觀的盈利增長。

信息科技板塊方面，大型互聯網服務供應商，以及社交媒體平台有望脫穎而出。首先，隨着生活習慣的改變，廣告商願意在互聯網平台投放資源。央視市場研究（CRT）發表的《2015中國廣告市場回顧》顯示，2015年中國廣告市場整體花費下跌2.9%，互聯網廣告的投放卻飆升22%。

「網紅經濟」帶動新消費

其次，網絡直播產業興起，「網紅經濟」帶動新式風潮，而網紅由成名到維持知名度，每一階段均有賴於社交媒體平台。第一財經商業數據中心（CBNData）5月發表的報告指出，電商紅人產業在2016年估值達580億元，金額高於中國2015年440億元的電影總票房。同時，社會名人與知名企業逐漸意識到，與大眾進行在線互動的重要性，民眾亦需要藉此平台獲取信息，預計主流社交媒體平台的活躍用戶數量將增加，企業盈利前景樂觀。（文章來源：hkej）