蘋果將發新品 全球市場面臨三大挑戰

現任CEO庫克面臨“掌舵”後首次“大考”

本報訊 (記者段郴群)一份邀請函讓全球對蘋果即將在9月12日發布的新品充滿了好奇，業內紛紛猜測，即將發布的新品將是蘋果的新一代iphone。分析認為，如果新品符合市場預期，蘋果品仍將大熱，而如果仍是像上次發布iphone 4S一樣只是換換晶片，蘋果或將轉入低潮。

蘋果公司昨日發出的邀請函顯示，該公司將在9月12日發布最新的一款品，但並沒有詳細透露具體是發布最新的iphone還是mini ipad。由於此前每次蘋果所發邀請函都會暗示其即將發布的新品內容，而此次邀請函上有一個12所投射出來是“5”字，因此業內紛紛表示，此次蘋果公司發布的將是最新一代的iphone，即iphone5。業內認為，如果此次發布的是最新一代iphone，實際上已經是iphone 6了，因為去年10月發布的iphone 4S才是傳言中的iphone5。

挑戰一：新品是否符合預期？

據了解，去年10月5日，業界以及消費者苦等的“iphone 5”並沒有出現，讓消費者大為失望。而10月6日，蘋果馬上宣佈該公司創始人喬布斯去世。因此業內認為，去年10月發布的iphone 4S仍是喬布斯留下的品，此次發布的iphone新品，才是蘋果公司現任CEO庫克“掌舵”後的首個品。但“後喬布斯時代”的新一代iphone能否滿足多消費者對蘋果品的慣有期待，將是新iphone上市後面臨的挑戰之一。手機渠道商劉達仁表示，如果此次發布的還是一個升級版本，對期望很大的“果粉”來說將是一個不小的打擊，而最後受打擊的將是蘋果公司。

挑戰二：三星成蘋果勁敵

蘋果以及庫克面臨的第二大挑戰是來自勁敵三星公司。今年第一季度三星電子超過蘋果成為全球最大智能手機廠商，第二季度三星的優勢進一步擴大，智能機出貨量為5020萬部，佔據32.6%的全球份額，而蘋果第二季度智能機佔據16.9%的全球份額。在美國市場，最新資料顯示，三星仍然是美國市場上最大的手機廠商，市場份額為25.6%，蘋果的市場份額為16.3%。業內認為，從目前蘋果與三星之間不斷擴大化的專利訴訟就可以看出，三星已經成為了蘋果最強大的對手。而為了搶佔市場，三星電子已經先於蘋果在幾日前發布了最新款的智能手機。

挑戰三：如何對待中國市場

蘋果最新一個季度的業績顯示，在大中華區，蘋果第三財季營收為57億美元，比去年同期增長48%，其中iPhone銷量同比增長超100%。

一方面是中國市場的巨大消費能力，以及庫克對中國內地市場的重視，但另一方面，則是實際上蘋果公司對中國內地市場的不重視。一直以來，蘋果公司的新品首批上市的市場，並不包括中國內地市場，而此前傳出的蘋果回收舊手機，也並沒有包括中國內地市場。而中國消費者協會更是多次表示，蘋果在中國的售後維修存在“霸王條款”。因此有消費者表示，蘋果一直對中國內地消費者的態度非常強勢，讓中國內地消費者感覺沒有得到公平對待，如果蘋果繼續這種強勢，對消費者的多訴求不進行妥善處理，最後受損的將是蘋果的利益。