質量控制助力光明乳業賽事營銷

光明乳業（600597）成為中國乳業三甲中惟一獲得“第14屆國際泳聯世界錦標賽乳制品推薦供應商”資格的公司。光明乳業新聞發言人、公共事務總監龔妍奇日前稱：“從今年7月1日到明年6月底，光明獲得的‘第14屆世泳賽乳制品推薦供應商’資質都被世泳賽組委會許可在產品包裝及各類廣告宣傳中使用。”

分析人士認為，光明此舉得益于其以誠信為根基、涵蓋“從牧場到餐桌”全程的質量管理體系。綜合資料顯示，作為中國乳業中第一家、也是唯一一家實施WCM（WorldClassManufacturing世界級制造系統）管理系統的公司，光明乳業希望三年之后，旗下第一個在WCM系統“吃螃蟹”的乳品八廠就可以拿到JIPM頒布的“TPM優秀獎”證書。這個獎項是象征全球競爭能力制造商的標志，并期待此后每年公司都有一個工廠獲此殊榮。此證書吸引力沃爾沃、博世、拜耳、ABB、聯合利華等全球制造業巨頭。

實際上，就在今年5月，光明研發生產的中國首款常溫酸奶莫斯利安獲得2011年度Monde Selection 世界食品品質評鑒大會大獎，光明也由此成為大會成立50周年以來惟一獲獎的中國企業。

東方證券研究員施建剛表示，光明乳業優勢在于產品質量與技術創新，公司是目前龍頭乳企中奶源自控最優的企業，這在當前食品安全舉國上下高度敏感的時期是一個重要加分。海通證券（600837）分析師趙勇通過調研分析認為，光明乳業增長趨勢持續向好，長期發展或現驚喜。據統計，最近60天內約有28個研究報告發布光明乳業評級，綜合評級為“增持”。