酒品牌侵權為何猖獗 酒品牌保護不容樂觀

酒品牌保護亟待提上日程

8月27日，工商“國酒茅臺分局”在貴州仁懷掛牌成立，這是國內第一家為企業設立的知識產權保護機構。貴州省工商局局長楊正國介紹，成立茅臺分局主要就是為了加強對茅臺酒的打假和維權。

“此舉對國內酒品牌的保護具有示范意義。”酒類資深實戰運營專家吳勇在接受《中國聯合商報》采訪時表示，工商系統正在從罰款式打假向管理式打假“回歸”，這是一個好的跡象。

酒品牌保護不容樂觀

“在品牌保護方面，相關部門做了不少的工作，但是假冒、仿制，套品牌的現象時有發生。”酒業觀察家、九度營銷策劃機構總經理馬斐在接受《中國聯合商報》采訪時說。

“2007到2009年，茅臺集團打假投入就達到2億5千多萬元，同時在防偽技術開發上也投入近億元，10年來4次啟用新的防偽技術。”茅臺集團公司總經理袁仁國介紹說，盡管茅臺集團打假維權力度一直很大，但假酒事件一直頻頻發生。

據了解，作為知名國酒品牌，茅臺酒品牌一直遭受假冒偽劣品牌的傷害。僅2009年，各地執法部門端掉的制售假窩點就有100多個，拘留犯罪嫌疑人200多名，有的案件涉案金額達數億元。

AN id=stock_sz000858>五糧液 AN id=quote_sz000858>也難逃夢魘。僅2007年，五糧液集團用于“打假”的經費就高達3億多元，常年設置30人～40人的“打假隊”，產品防偽標志全部采取進口技術，可“打假”效果仍難令人滿意。

近年來，酒業強省湖北也遭遇了假酒之痛。如武漢市場上曾有“黃鶴夢酒”，其產品包裝完全仿照天龍黃鶴樓公司產品；一家隨州酒廠的“牧江大曲”商標通過文字變形，與湖北枝江酒業的“枝江大曲”嚴重相似等等。此外，安徽、四川等地也出現了類似的情況。

酒品牌侵權為何猖獗

“像茅臺這樣的一線酒企對品牌的保護意識還是比較強的。而二三線酒企的品牌保護意識明顯不夠。”吳勇對本報記者表示，即便加強保護，也還會有品牌侵權現象發生。

吳勇告訴本報記者，我國酒業的品牌維權十分尷尬。首先，遭遇品牌侵權的酒企必須到省會所在地的中級人民法院進行訴訟審理，縣級法院則無權授理品牌侵權案件，這就使品牌維權時間漫長；其次，假冒酒產品的技術含量也很高，很難對其產品的色澤、文字、圖案、瓶型等方面作出精確的鑒定。

“在外觀上，高仿酒不但消費者無法辨認，有時連執法人員甚至企業人員也較難分辨。”一位酒企負責人告訴記者。

“我國商標從申請注冊到最終授理大約需要2～3年的時間，而在這期間商標申請人仍可以‘TM’的形式使用自己的商標。”吳勇認為，一些不法酒企利用法律漏洞進行假酒生產也是造成酒品牌侵權猖獗的重要原因。

“假冒酒的生產成本很低，而工商行政部門一般實行的是罰款代管理，對假冒酒企的打擊力度卻很小，這就導致不法酒商鋌而走險。”酒業觀察家、九度營銷策劃機構總經理馬斐對本報記者透露，造假者的機動性越來越強，有些剛剛被罰款治理，明天就換個地方開張；有的造假窩點雖然取消，造假人卻潛逃了，查獲的僅有一些假冒偽劣產品；即使人贓具獲，造假者也無力支付巨額的商業損失。

“白酒制造企業經常面對的是產品越好賣、假貨就越多、投入就更大的尷尬局面。不打擊，市場遭到蠶食和破壞；打擊，維權費用日益增加。”湖北稻花香酒業股份有限公司知識產權部部長屈偉曾對媒體如是說道。

除此之外，酒企打假面臨著職能部門地方保護主義、地方黑惡勢力參與制假售假，對打假人員和舉報人員進行跟蹤和打擊報復等問題。

酒品牌保護需多措并舉

業內專家一致認為，工商“國酒茅臺分局”的掛牌成立，對于酒品牌的保護具有示范意義，但還不是唯一的操控手段。

“酒品牌保護需要酒行業加強自律意識和法律維權意識，還需要公共企業加強社會契約意識。但靠法律來加強酒品牌保護是治標治本。”吳勇告訴本報記者，白酒企業打假維權工作的執法依據目前主要為《商標法》、《產品質量法》、《反不正當競爭法》等，目前尚沒有一部專門的《白酒法》來規范白酒企業的生產及銷售工作。

“有了專門的白酒立法，就可以明確白酒行業的準入門檻及對造假行為的懲處力度，從而保障整個白酒行業的健康發展。”秦淮酒業公司相關人士對本報記者說道。

該人士同時表示，酒企可以采用“立體保護”的措施來加強品牌保護。他所在的秦淮酒業公司一口氣注冊了：秦淮，泰淮，秦淮源，秦淮貢，秦淮春，秦淮八艷等商標名稱，并且全部注冊成功。“我們的核心品牌是秦淮，其它的注冊商標純粹是對秦淮的立體保護。”

“整個維權鏈條，應該緊密合作，形成聯動。”酒業觀察家馬斐認為，政府應該提升監管深度，使造假者無處藏身；企業要加強防偽和真產品的宣傳；行業協會作為政府、企業和消費者的橋梁，要承上啟下，做好消費者的利益的代言；消費者也應該增強自我保護意識，理性消費。