庫克Style：另辟蹊徑的蘋果CEO

本報記者 趙志芳

蘋果公司近日發布消息稱它在上周末已經售出了超過500萬台iPhone5，這一數量小於一些分析師此前的預期。受此消息影響，蘋果公司股價在周一 (9月24日)下跌，收盤時，蘋果股價在一天內下降了1.33%，收於690.79美元。

雖然不及市場預期，但500多萬台的銷量仍然高於去年10月iPhone4S發售時的400萬部，創下歷史新高。蘋果CEO蒂姆·庫克表示：“對iPhone5的需求非常驚人，我們正在竭盡全力確保每位需要的消費者能買到iPhone5。”

喬布斯的離去給蘋果留下了諸多不確定性。不可否認，喬布斯是一位成功的CEO，一位偉大的設計師。喬布斯關注品的每一個細節，同時他自己也參與到品的設計中去，他讓蘋果的品看起來更像是一件件藝術品。沒了喬布斯的蘋果會何去何從呢？

在喬布斯病重之時接替其全權代理蘋果公司事務的蒂姆·庫克一直頂巨大的壓力，因為喬布斯的光芒實在太過耀眼。外界對於庫克能否領導蘋果再創輝煌心存疑慮。至於他能否取代喬布斯，庫克回答說：“不，他無可取代。”

庫克的話有兩層意思，首先，世界上只有一個喬布斯，不會有第二個；其次，既然不會有第二個喬布斯，那麼庫克也不會嘗試去做第二個喬布斯。庫克與喬布斯有截然不同的性格，在工作中專注的領域也不盡相同。因此，庫克不打算效仿喬布斯的管理方式。上任一年以來，庫克已經用自己的行動證明了這一點。

今年三月份，庫克宣佈蘋果將於7月1日起每股每季度派放股息2.65美元，年化分紅額為10.60美元，相當於蘋果當時股價的1.8%。預計頭一年分紅總額為100億美元。同時，蘋果決定自下一財政年度，即今年9月30日起回購股票，計劃持續3年，回購股票總價值為100億美元。

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蘋果上次決定分紅是1995年，原定每股派息12美分，後因蘋果管理層更迭和計算機市場份額縮小中斷。喬布斯在任時一直拒分紅，主張“持幣”以保障運營空間。

庫克說，分紅和回購股票不會影響企業運營選項。蘋果將維持一定量“戰備金”以應對投資機會，分紅和回購股票“不會為我們關閉其他的門”。

喬布斯以他的“饑餓營銷”著稱，在推出一款新品之前，他總要先弔足人們的胃口，到最後時刻再給其驚喜，而今天的蘋果已經不那麼神秘了。iPhone5在發布之前，已經遭遇多方 “劇透”，為了打壓競爭對手三星，在專利戰中，庫克不惜暴露蘋果品的各種隱秘信息，這不是喬布斯的風格。

在今年奧運會期間，蘋果在美國NBC播出了三條被廣批有失水準的Genius廣告。這三條廣告都由同一個人扮演蘋果GeniusBar的Genius，在其中的兩條廣告裡，這位Genius分別向兩位“蠢笨”的Mac用戶講解電腦操作方法；另一條更離譜，他的任務則是讓一個買到山寨Mac的用戶知道被坑了的坑爹事實。

曾與喬布斯合作多年並參與了“ThinkDifferent”廣告創作的一位創意總監在自己的博客中提到，蘋果這次拍攝的Genius系列廣告沒有邏輯可言，太恐怖了。這些廣告非常不同於蘋果往日的風格，也不如蘋果從前的廣告，有失水準。

有人說，經過了一系列“去喬布斯化”變革的蘋果已經“變了味”。喬布斯非常善辯且咄咄逼人，庫克則低調溫和、彬彬有禮，除非刻意模仿，庫克領導下的蘋果“變味”是必然的。不過，所謂的“變味”只是一種經營模式的轉變，未必會導致蘋果的“腐爛”。

盡管iPhone5被指創新不足，但我們卻依然能感覺到身邊“果粉”數量越來越多。美國一家投資公司發布的研究報告稱，排隊購買蘋果iPhone5的用戶人數比去年同期增長了83%。近日，《紐約時報》撰稿人NickBilton發表文章指出，如果蘋果繼續其發展勢頭，保守預計，到2015年4月9日，蘋果將會成為歷史上第一家市值超過1萬億美元的公司。