〈專訪〉鷗業用廣告答鈴走出一片天 鄭運鵬：今年進軍大中華區

曾任立法委員的鄭運鵬，現在，換了條跑道，搖身一變成為鷗業新媒體的董事長。(鉅亨網記者馬瑞璿攝)

手機來電答鈴服務推出已屆 10 年，不過，鷗業新媒體可說是台灣第一家推出答鈴廣告化商業模式成功的業者。在強打廣告的情況下，鷗業自去年 6/1 正式推出答鈴廣告服務至今為止，已有 10 萬電信用戶，每個月營收均以 30% 的速度成長。新的一年，鷗業不僅要擴展台灣地區合作對象，更將進軍泰國、香港、大陸等大中華區，拓展事業版圖。

曾任立法委員的鄭運鵬，現在，換了條跑道，搖身一變成為鷗業新媒體的董事長。鄭運鵬說，鷗業是目前全台唯一提供答鈴廣告服務的專業行銷公司，不僅能針對答鈴廣告資料進行時間、行政區、用戶年齡數據分析，也能有效執行分眾廣告，讓廣告主更有效針對目標族群進行宣傳，創造電信公司、手機用戶、廣告主三贏局面。

鷗業是自去年 6/1 開始，與電信業者台灣大(3045-TW)合作推出「528賺錢達鈴」加值服務，用戶申裝這項服務後，親朋好友打電話過來，聽到的不是一般電話嘟聲，也不是來電答鈴，而是廣告。台灣大表示，每通電話只要發話端成功收聽「528賺錢達鈴」內容5秒鐘，用戶就可以拿到帳單回饋金，每月最多可回饋 50 元。

鄭運鵬表示，過去，很多內容業者推出廣告答鈴服務，以國外來說，土耳其、韓國就有推展過類似廣告答鈴服務，不過，民眾只能下載單一種類廣告，廣告主宣傳效果有限；大陸武漢地區去年也曾推出類似服務，不過，因為商業模式較不吸引民眾，而使得這項服務淡出市場。

而鄭運鵬想出來的廣告答鈴營運模式，是在民眾申請服務後，由平台自動挑選答鈴廣告，每一次撥出的廣告內容不同，還可以針對不同族群撥出不同廣告，因此，從去年至今，已吸引了 200 多個廣告主下單、10 萬民眾使用。

鷗業資本額 5600 萬元，營運至今，尚未損益兩平，不過，每月營收均以 30% 速度高速成長，鄭運鵬表示，民眾開始使用後認同度相當高，他預估，1-2 年後，鷗業可望達到損益兩平。

答鈴市場商機到底有多大，鄭運鵬表示，根據統計，台灣地區一年的答鈴(包含一般聽到的嘟嘟聲以及音樂答鈴)次數，約有 200 億次，大陸地區則有 1 兆次，市場價值相當龐大。

看中龐大的商機，除了國內電信業者台灣大以外，香港、泰國、東南亞地區的業者也陸續開始與鷗業洽談合資入股；此外，鄭運鵬也陸續飛到四川、南京、廈門，和大陸電信業者中國移動(CHL-US)、中國聯通(CHU-US)、中國電信(CHA-US)等三家電信業者商談合作，新的一年，鷗業除了持續與台灣電信業者合作之外，亦將進軍泰國、香港、大陸等大中華區，拓展事業版圖。