《鎧甲勇士》難叫座,奧飛動漫(002292)恐交學費

A股上市公司奧飛動漫（002292，SZ）的首部動漫電影《鎧甲勇士之帝皇俠》從今天（1月29日）開始將迎來上映后最強勁的對手《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，其票房不容樂觀。

據專業機構公布的全國電影票房數據顯示，2010年首部動漫電影《鎧甲勇士之帝皇俠》（以下簡稱《鎧甲勇士》）上影兩天后的全國票房為130萬元，觀影人數超過4.6萬人次。之前有分析機構比照《喜羊羊與灰太狼》（以下簡稱《喜羊羊》）第一部的票房，預測《鎧甲勇士》將能斬獲5000萬元，并認為該片至少能夠收回成本。

2010年的國產動漫劇場版三分天下，除了《鎧甲勇士》，還有《喜羊羊》第二部以及2月份即將上映的《虹貓藍兔火鳳凰》（以下簡稱《虹貓藍兔》）。國內動漫劇場版的概念正在形成。有院線影院資深人士向《每日經濟新聞》表示，其他兩部電影擁有的電視觀眾群體更為龐大，國內動漫第一股奧飛動漫恐怕要交學費了。

“狹路”相逢喜羊羊

《鎧甲勇士》是奧飛動漫的首部電影，據稱該片投資金額為1500萬元~2000萬元，奧飛動漫占70%。該片于1月23日在全國放映。

公開信息顯示，《鎧甲勇士》與《喜羊羊》、《虹貓藍兔》一樣都是走“電視劇+劇場版”模式。《鎧甲勇士》采取“真人＋三維動畫”的方式拍攝，與日本著名特攝動漫《奧特曼》的形式相同，于2009年1月起在全國29個省市的100個頻道播出，特別受5歲~10歲的小男孩喜歡。6個主要形象的衍生產品為奧飛動漫的主打產品。有分析認為，廣東省電影公司是《鎧甲勇士》劇場版的發行方。該公司擁有全國票房前三甲的院線——中影南方新干線，在發行上具有一定的優勢。此外《鎧甲勇士》的演員挑選了青春偶像，再憑借之前積累的觀眾緣，分析機構普遍認為奧飛動漫收回成本的可能性較大。

然而，《鎧甲勇士》上映后未出現去年《喜羊羊》第一部的票房奇跡，根據電影推廣網站排片表的顯示，大部分影院每天放映6場~8場。院線影院人士表示，相比《阿凡達》、《孔子》等熱門影片，該片目前基本處于被忽略的狀態。然而1月29日將在全國上映的《喜羊羊》已引起了一定的關注。盡管《喜羊羊》與《鎧甲勇士》談不上直接競爭，由于近期片源豐富，預計《喜羊羊》上映以后，《鎧甲勇士》的票房情況將更不樂觀。

奧飛動漫的財報顯示，從2007年到2009年中期，該公司在動漫影視上累計投入了2900萬元，其中《鎧甲勇士》52集電視版的投資額為1800萬元，僅產生不到1000萬元的收入，尚處于培育期。不過動漫影視僅占公司業務很小一部分，因此即便《鎧甲勇士》劇場版票房狀況不佳，對整體業績的影響幾乎可以忽略不計。

動漫產業鏈模式初現

號稱觀眾群體不分男女老少的《喜羊羊》劇場版第二部計劃在1月29日上映。2009年，《喜羊羊》劇場版第一部以600萬元的成本收獲了8000萬元的票房，一飛沖天。投資方的信心大增，2010年劇場版的投資額翻倍，對票房的期望也更高。

1月28日，《喜羊羊》投資方之一的廣東原創動力文化傳播有限公司的吳先生告訴《每日經濟新聞》，電影產業發展成熟的市場均會在暑期和西方圣誕節期間推出劇場版。很高興看到今年《鎧甲勇士》和《虹貓藍兔》也推出了劇場版，他認為國內動漫劇場版的概念正在興起。

吳先生還表示，經過授權的《喜羊羊》系列產品已經達到了1000多種，但遭遇盜版侵權的情況也很多。根據國外動漫同行的經驗，衍生產品收入占大頭，期待《喜羊羊》也能沿這種良性的模式成長。

業內指出，盡管奧飛動漫的該部電影可能現金收獲不大，但從目前國內初步成型的動漫產業盈利模式看，均為前期巨資投入制作動畫片并低價提供給電視臺播放，至少需要一年以上的培育期，在青少年觀眾中形成品牌后，再依靠后端的衍生產業鏈盈利。因此，生產玩具出家的奧飛動漫更看重《鎧甲勇士》劇場版對衍生產品的銷售刺激，推出動漫劇場版的戰略意義大于短期回報。