今年假期旺季流行網路購物 黑色星期五銷售額年增11%

網路市場研究公司 comScore 周日公佈統計，上周五美國感恩節過後的〝黑色星期五〞(Black Friday) 購物日，美國消費者進行網路購物的支出金額總計 5.95 億美元，較去年同日成長達 11%，表現優異。

該日銷售表現最佳的網站，由美國最大網路零售商亞馬遜 (Amazon.com Inc.；AMZN-US) 拔得頭籌，銷售額較去年同日大增 28%；其次由全美最大零售商沃爾瑪 (Wal-Mart Stores Inc.﹔WMT-US) 搶下表現第 2 名佳績，銷售額年增達 22%。

亞馬遜及沃爾瑪已開始今年年終假期旺季的市場爭奪廝殺，爭相降低特選商品售價。

comScore 統計，今年 11 月 1 日至今的假期購物季，美國線上消費支出總額已達 105.7 億美元，較去年同期成長 3%。comScore 主席 Gian Fulgoni 表示，這是相當令人振奮的開始。

上周稍早comScore 曾預期，今年年終假期旺季美國線上銷售額，將可較去年同期成長 3%，由 280 億美元升至288 億美元。去年表現不佳，主要因消費者在全球金融風暴之下大砍支出。

Fulgoni 指出，儘管黑色星期五的周末，通常是消費者較願意前往實體商店購物的時刻，但今年看來網路零售商提供的折扣足夠吸引人，讓線上銷售表現亮眼。

「消費者支出加快腳步，暗示線上購物旺季發展可能較原本預期更樂觀。同時也反映零售商的大規模減價，以及擅用 Facebook 及 Twitter 等社交網站實行創意行銷的行動奏效。」