雅虎與谷歌達成廣告與流量協議 營收看漲

(圖:AFP)

Yahoo (YHOO-US) 在今日的財報發布會上，表示將會與 Google (GOOGL-US) 簽下合作合約，將會釋出部分流量給 Google 的關鍵字搜尋與網路廣告，以提高收益。

Yahoo 過去也與微軟簽過類似的合約，目前有 51% 的流量是轉向微軟 (MSFT-US) 的 Bing，花旗分析師認為，若是剩餘的流量全都轉給 Google，Yahoo 每年的搜尋收益會提高二至四億美元左右，約為 10% 至 18% 左右的成長量。

此交易還需要經過美國政府認可通過，因為會有壟斷市場之疑慮，目前確定此交易內容將不會延伸至歐洲地區。

在缺乏搜尋引擎開發技術的情況下，與 Google 合作是個聰明之舉，畢竟在搜尋引擎的市場裡，Yahoo 僅佔 12.7%，但 Google 有高達 64%。

此外，Yahoo 為了配合美國新的稅制，可能會將阿里巴巴的股權給出脫，以避免股東權益蒙受高額稅賦侵蝕，Yahoo 擁有阿里巴巴 15% 的股權，市值約為 270 億美元。

Yahoo 第三季總營收上揚 6.8%，但預估第四季營收僅會落在 11.6 至 12 億美元，低於市場預期，本季 Yahoo 的創新業務包括行動應用、影片以及社群廣告的收益上揚 43% 來到 4.22 億美元。