〈分析〉Google揚言退出中國 可能是個爭取權益的戰略舉動

老實說，需要很大的勇氣才能起身對抗中國政府，但是Google為了抗議嚴格的網路審查機制，不惜放棄廣大的中國市場，揚言退出中國。

Google於周二(13日)表示，有鑑於中國人權運動者的電子郵件帳戶遭逢駭客嘗試侵入，因此可能會關閉Google在中國的網址Goolge.cn。

這對向來擁戴言論自由的Google，無疑地是個好消息。Google及其他許許多多的美國大企業，常因為向中國嚴苛的審查機制低頭而遭致批評。雖然Google這次大無畏的作為使得讚賞的聲浪朝四面八方湧來，但是投資人可能不包括在內。

美東時間周三上午時，Google股價一度下挫逾2%，雖然不是什麼大崩跌，但是值得注意的是，Google的競爭對手股價俱上揚。舉百度(BIDU-US)為例，其股價即上揚了13%，其他諸如搜狐(SOHU-US)、新浪(SINA-US)也都小幅上揚。

分析師，無論每個人的政治觀點如何，從投資人的觀點來說，這代表著Google在可見的未來內不會是中國市場中的一員。就算是在中國網搜市場(及全世界)落後給Google的Yahoo及微軟的Bing，其股價皆微幅走高。

Yahoo與Google不同的是，它並未直接在中國運行網站，而是與中國的私人企業阿里巴巴合作運行Yahoo!China，Yahoo則擁有約40%的股權。微軟則仍在測試Bing的beta版。

然而，許許多多的分析師皆起而捍衛Google，表示若它真的兌現其諾言退出了中國市場，也不會是場大災難。Google在中國的市占率並不是龍頭，根據市調機構comScore的數據顯示，百度在中國的市占為64%，Google不過為31%。

而分析師也預期，Google於2009年在中國市場的收益約在2-2.5億美元間，僅占其收益的1%。此外，分析師們也不認為Googe今年在中國的收益會大幅成長，廣告收益可能只來到3億美元左右，當然，前提是Google必須持續待在中國市場。因此，這派分析師認為，Google離開中國其實對他自身事業沒什麼大影響。

然而，這樣的論點其實忽略了一件很重要的事，那就是在中國發展的著眼點，其實並不是只在這一兩年，著重的是長期下來能夠在中國贏取的獲利，事實上，中國市場的龐大程度，是任何人都無法忽視的。

基於這個原因，某些分析師認為，Google最後還是會與中國言歸於好。但是，Susquehanna Financial Group分析師Marianne Wolk表示，Google可能真的不是只在虛張聲勢，約有35%的機會它將永遠從中國市場撤出。

Wolk表示：「Google在嘗試向中國官方施壓，希望能夠遭逢更平等的對待，並且嘗試得到國際網路世界的奧援。就算Google離開了，幾年內它還是會回來，中國是個重要且高速成長的市場。」

但是，若Google真的離開了中國，那又將如何？畢竟許多買Google股票的人，皆寄望它能夠於全球網搜市場大有斬獲，但是這樣的期望可能會因為Google撤出中國市場而深受打擊。

分析師表示，若Google無法參與中國市場的成長，長期來說對其股價將是個不利因子，且很有可能的是，其股價會比同業還來得低。

不過，一位基金管理人表示，從市場的反應看來，Google已經贏得許多投資人的心，而這些投資人有個特質，就是它們把價值觀看得比價格還來得重要。他說，從公關的觀點來看，Google已經成為全世界的熱門標的，已經有許許多多的投資人致電洽詢這次的退出中國事件。

或許Google的所做所為看似衝動，然而事實是，在世界的其他地方，它的品牌價值不減反增，畢竟它起身捍衛了普世價值，包括了言論自由及隱私權。