Facebook也玩電商 還有eBay、亞馬遜什?事嗎？

Facebook創始人紮克伯格曾說過，他不在乎賺多少錢，而在乎如何給世界帶來大改變！在創立Facebook，顛覆人們溝通、分享的方式後，紮克伯格又宣布掀起社交網絡行?模式新革命！
 
Facebook本周一宣布推出網購平台“Marketplace”，模式與淘寶、eBay相近，但用戶可直接通過Facebook進入平台，進行購買及出售物品交易，此舉意味著“社交達人”Facebook正式向美國電商巨頭eBay、亞馬遜(Amazon)宣戰！雖然平台剛剛起步，但恐怕eBay和亞馬遜已“背脊發涼、虎軀一震”！
 
?何這?說呢？
 
據9月聯合國寬帶可持續發展委員會發布的《寬帶狀況報告》顯示，截至今年底，全球將有35億網絡使用人口，其中中國網友人數達到7.21億，而據Facebook截至今年6月底第二季數據顯示，Facebook月活躍用戶已達17.1億。粗略估算下，除去無法使用Facebook的中國網友們，全球約有28億網絡使用人口，而其中就包括有17.1億Facebook活躍用戶，占比超過60%，這意味著全球網友中每5個人就有3個會刷Facebook，而亞馬遜今年第二季的活躍用戶約4億，eBay今年第二季的活躍用戶則僅?1.64億。
 
全球網友             35億
中國網友             7.21億
Facebook月活躍用戶   17.1億
 
在活躍用戶數不及Facebook零頭的情況下，Facebook發力電商後，eBay和亞馬遜還有市場嗎？
 
首先讓我們來揭開Marketplace的神秘面紗。
 
Marketplace模式與eBay、淘寶相近，可根據地點、價格、物品種類等分類搜尋商品，也可以自行拍照、上傳、發送自己想出售的二手物品，如果你想和買家砍價，可1對1私信賣家，還能看到賣家的資料以評估信譽。目前，Marketplace僅在美國、英國、澳洲、新西蘭推出，18歲以上用戶可使用，先推出手機版，也就是Facebook手機界面最下方中間的“Messenger”按鈕將被Marketplace所替代，而計算機版將在下個月推出。

負責Marketplace的項目經理帕恩（Bowen Pan）表示，人們逛街時往往沒有特定的購買目標，只是享受逛街的過程，Marketplace恰恰是針對熱愛網上“逛街”的人們。他還指出，現在已有4.5億人使用Facebook的“商店”功能進行買賣，Marketplace只是提供了一個更正式的平台。言下之意是，我們已經有了廣闊的用戶群，只是換了個地方交易。
 
值得注意的是，與其他電商網站不同，Facebook不會對交易進行收費，那?Marketplace從哪?賺錢呢？這就不得不提到，Facebook主要靠廣告賺錢，今年上半年，Facebook廣告收入占其總收入的97%，達到114.4億美元。Marketplace的推出將使用戶花更多時間在Facebook上，這意味著用戶有更多機會看到Facebook上的廣告，廣告商們察覺到這一點後，就願意砸更多錢在Facebook上做廣告。
 
細心的你一定會好奇，那?如何在Facebook上完成支付呢？其實，一個月前，Facebook已經?Marketplace鋪路，在旗下聊天軟件Messenger中?“聊天機器人”(Chatbot)新增了內測版支付功能，用戶將可以直接在Messenger中通過之前添加的信用卡完成支付，不需要再跳轉到外部網站進行支付，Visa、萬事達、Paypal等都可能連接。這過程聽起來是不是像微信轉賬一樣簡單？
 
實際上，當Messenger負責人戴維·馬庫斯（DavidMarcus）宣布Messenger將添加支付功能後，許多人?病Messenger這是全面抄襲微信吶。Messenger先後添加了貼紙、企業公?號、媒體內容號、群聊語音等類似微信的功能，又預告，未來會加入小遊戲，令人細思極恐：Messenger越來越像微信了。
 
不過，與Facebook同?“社交達人”的騰訊(00700-HK)，在中國電商的版圖上則尚未插上自己的旗幟。正如Facebook之于eBay、亞馬遜，騰訊面臨阿?巴巴、京東對中國電商的壟斷。騰訊于2014年與京東聯盟，出售拍拍網予京東，期待京東能“妙手回春”，令這座C2C商城“起死回生”，不料，京東自身已被阿?搞得“焦頭爛額”，對拍拍網也是無能?力，今年9月17日，京東正式宣布停止拍拍網C2C平台服務。目前，騰訊除了握有微信商城、財付通兩個砝碼。
 
當然，騰訊的最大砝碼還要屬微信。
 
騰訊于7月公布的《2016微信用戶報告》顯示，微信月活躍用戶高達7億，其中2億用戶將微信與信用卡連接，近70%用戶每個月在微信上花費超過100元。
 
微信的這份成績單潛藏著巨大的“洪荒之力”！而騰訊掌舵人馬化騰向來是“先做後說”，若騰訊哪天冷不丁地再向電商領域發動進攻，到時馬雲、劉強東估計也要“背脊發涼、虎軀一震”。

羅妍，香港財華社財經記者。

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