微信公眾號也面臨去「虛火」的壓力

本文由安邦咨詢授權和訊網智庫發布

咨詢機構統計顯示，短短三年內，微信公眾號刷量市場規模從215億元升到378億元，八成營運類公眾號有過刷量行為，一些大號的平均真實閱讀量只有顯示閱讀數的三成，泡沫在數輪循環中越吹越大。瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個重要指標受到廣告商和投資人的青睞。如今揭出刷量騙局如同拿掉了「遮羞布」，用技術、法律和行業自律等手段，戳破「泡沫盛宴」，已迫在眉睫。

業內人士表示，「早幾年微博火的時候，企業會在官微對發布會進行圖文直播，公關公司根據微博轉發量和增長率給企業交代。這期間，官微的轉發數字比平時百倍增加，你覺得會是怎麼來的？」。假數字會直接改變廣告主對廣告投放效果的預期，只不過現在造假的平台從微博換成了微信，數字從轉發量換成了閱讀量。虛高的量推升企業的估值，估值帶來的資本涌入讓運營者獲得更多廣告收入，收入的一部分可以再次用於「買關注」，泡沫在數輪循環後越吹越大。

一位新媒體業內人士表示，從去年開始，微信公眾號的廣告收費標准不斷提高，公眾號年入百萬元甚至千萬元並不罕見。造流量賺廣告，於是成為快速獲取利益的「捷徑」。長遠來看，刷量破壞了微信目前倡導的綠色生態，讓原創內容沒法變現，讓微信的廣告增長受到威脅，讓優質賬號沒法和商業賬號抗衡。微信平台本身也是刷量的「受害者」。「自媒體和微信是競爭關系。今年微信的廣告收入可能會破百億元，經營策略正在向廣告進發，進入收割階段」。真正的內容創業者更是「冤大頭」。

上海交通大學媒體與設計學院講師魏武揮認為，當微信刷量成為常態，就會出現「劣幣驅逐良幣」的現象，一些實際上訪問量很低的公號因為刷量可以拿到巨額營銷收入，而本分的公眾號因為不刷量卻拿不到生意。刷量對行業生態的負面影響也正在逐漸顯現。

業內人士表示，現在投資人對公眾號的投資也越來越謹慎了，投資也在放緩。