【坦克爺專欄】看懂大中華─蕭邦大賽落幕 鋼琴文化升溫

近期連兩篇《全面二胎滿十月 受惠產業迎旺季》、《中國小樂高 搶攻學前教育商機》探討了全面二胎開放後，中長期值得追蹤的商機，如輔助生育、嬰幼兒藥品、嬰幼兒用品、益智玩具等，後續隨著新生兒人數增加及消費升級，營運都可望受惠，其中著眼於學前教育市場的益智玩具業者，如邦寶益智 (CN-603398) 近年往文化娛樂、教育、IP 等領域發展，從玩具延伸至教材，未來產品將進入教育機構及幼兒園，不再是單純的玩具公司，後續發展可追蹤。

對於兒童來說，經歷學前教育後，接下來即是正式入學。在這個階段中，不少家長一方面著重孩童在學校的課業發展，另一方面也會給孩童選擇課後輔導班。根據《2015 中國教育白皮書》(以下簡稱白皮書)調查顯示，目前多數家長替孩童選擇輔導班科目時，已經漸漸多元化，不再像過去侷限在提高學科成績的主科目 (如數學、語文等)，反而藝術類培訓(如書法、繪畫、音樂、舞蹈、體育等) 愈來愈受歡迎。據悉，藝術類培訓所占比重已達 39.07%，正式超越了主科目的 36%，培養興趣及提升素質逐漸成為了家長安排孩童輔導的考量重點。

按白皮書所述，現階段藝術教育支出每年大約可占到全部家庭教育支出的 15%~20% 左右，依照國家統計局預測，隨著藝術類培訓逐漸被家長接受，至 2018 年中國藝術培訓市場可望突破 800 億元人民幣 (下同)，當中又以音樂培訓項目最值得關注。目前常見的音樂培訓項目包括爵士鼓、長笛、小提琴、小號、鋼琴等，其中由於學習鋼琴能夠提升孩童的視覺感受、聽覺感受、記憶力、注意力、以及肢體協調度等，具有開發智力的效益，並且相較於其他樂器容易上手，可作為學習音樂的入門平台，所以多被家長視為樂器學習的首選。

現在愈來愈多的中國家庭購買鋼琴、聘請鋼琴教師、或送孩童去鋼琴培訓班學習，據悉，目前中國已擁有超過 3000 萬名鋼琴學習者，鋼琴文化正持續蔓延。日前第一屆北京蕭邦國際青少年鋼琴比賽圓滿落幕，這項比賽是由中國與波蘭蕭邦研究院正式合作，仿效華沙蕭邦國際鋼琴比賽，按照國際音樂藝術比賽規程、由國際頂級鋼琴音樂家和教育家擔任評委的世界性鋼琴比賽，每三年在北京中央音樂學院 (永久落戶) 舉辦。北京蕭邦國際青少年鋼琴比賽背後所代表的是中國與波蘭兩國間的文化交流，這是今年 6 月在習近平前往波蘭進行國事訪問時，所簽署的中波兩國文化合作議定書中的一部分，與去年 11 月波蘭總統杜達訪問中國時，提到中波雙方應加強文化、藝術方面交流的方向一致。

「鋼琴詩人」蕭邦，出生於波蘭華沙近郊的小鎮，父親是移居波蘭的法國人，而母親是波蘭貴族後裔，從小即展露出音樂天分，他是浪漫主義音樂的代表人物，一生創作了大量鋼琴作品，其中以《降 E 大調夜曲》作品九之二最讓人印象深刻。19 世紀一份華沙報章刊登了一句話提到：「上帝把莫札特賜給了德國人，卻把蕭邦賜給了波蘭人。」對 20 歲後即離開波蘭，後來未曾回到波蘭的蕭邦來說，在他短暫的生命裡一直把波蘭視為自己的祖國，而波蘭人也把蕭邦當成民族偉人來崇拜，至今在華沙的聖十字教堂仍能見到蕭邦的葬心之處。

關於蕭邦，這裡暫且按下不表，先來探討中國的鋼琴產業。根據史料記載，明朝時義大利傳教士利瑪竇來到北京，從西方世界帶來了一台擊弦古鋼琴 (又稱小鍵琴)，自此鋼琴逐漸在中國發展，直到文化大革命才暫歇；後來隨著改革開放，鋼琴在中國又重新發展起來，成為融合中西特質的文化，如李雲迪、郎朗、陳薩等都是中國知名鋼琴家。只是相較於歐美日等國家，每百戶家庭所擁有的鋼琴數量達 20~30 架的水平，目前中國每百戶家庭所擁有的鋼琴數量尚處於個位數，後續在全面二胎開放及消費升級下應有進一步發展空間可期。

根據業界統計，全球鋼琴產銷量約為一年 50 萬架，而在中國每年銷售量約 40 萬架，約占全球 80% 左右。目前中國的鋼琴業正進行產業的洗牌及整合，高端產品是國外品牌山葉、卡瓦依等，而在中端產品則是由珠江鋼琴、海倫鋼琴 (CN-300329)、星海鋼琴等中國自有品牌所占據，現在這些業者正試圖往中高端延伸產品線，其中以珠江鋼琴(CN-002678) 相對值得探討。

珠江鋼琴近年來積極往高端鋼琴和數位樂器領域發展，今年收購了德國高端鋼琴品牌舒密爾 90% 股權，並且積極布局藝術教育，簽下第一個獲得由莫札特故鄉、音樂之都奧地利政府頒發的「中澳音樂文化大使」稱號的 16 歲鋼琴家─鞠小夫，另外也與阿里雲簽訂合作打造鋼琴雲服務平台，與易彈科技開發智慧鋼琴系統，後續從鋼琴製造商轉型為鋼琴文化平台，未來前景值得列入追蹤。

坦克爺~ 研究台股逾 15 年，近 3 年多研究重心轉往陸股

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