【港股解?】中國人瘋狂搶注伊萬卡商標 IP之國距離真正創新還差多遠

特朗普的女兒伊萬卡在中國國內的風靡又有了新的故事。最近國家工商行政管理總局公布的信息顯示，北京的機構新受理了60多項以“Ivanka”?商標的注冊申請，來自10余家公司。當中業務範圍涵蓋健身，酒類和衛生巾等五花八門。在感歎國人做生意觸覺敏感之余，也讓人不得不反思風頭正盛的IP潮流。伊萬卡膚白貌美身材火辣，事業成功家庭幸福，又當了總統的女兒，這在中國時下的流行價值?簡直是教科書級別的正面人物形象；更重要的是她成功透過自己小女兒用中文歌給華人拜年的視頻，一夕之間火遍中國互聯網，做得一手漂亮的營銷。這樣的一個人物形象，簡直就是一個新的IP。在充分挖掘這個IP的價值之前，得先占個位置，令自己擁有中國區的名稱使用權。這樣的商業操作本也無可厚非，但總給人一種見風使舵、占人便宜的low low的感覺。靠耍小聰明的能成大器嗎？
 
■ 從商標注冊說起
 
不知從何時開始，國人開始熱衷于注冊商標，具體說應該叫搶注。從公司到名人，從國內到國外，但凡將來可能被用來開發商業價值的東西，全部都引起?人的興趣。開玩笑一點地說，也許是因?我們被韓國人搶注怕了，他們要在聯合國教科文組織搶注端午節，搶注屈原，搶注任何我們文化中本來存在的東西。搶注的背後，都存在巨大的商業誘因。今天只要付出100多塊錢的注冊費，再施展一丁點的聰明才智，將來可能被人買去，一朝富裕天下聞。
 
在台灣的網站，有人專門提醒台資企業注意大陸商標被搶注的現象，並且附上完整的應對方案。譬如，台灣的一家服裝公司A，在經營B?品的國際貿易，委托大陸企業C在制造B?品之後，貼上自有品牌D銷往國際，即所謂的貼牌生?。不過當A公司打算經營大陸市場，在注冊D商標時發現已經被人搶注，而搶注的對象就是C企業的總經理，或是負責人。文章提醒台灣業者這不是特例，但也不必慌張，大陸的商標法對此有關于申請評定或撤銷的規定。
 
如果商標被發現已經注冊，商標使用者，即使是大型跨國公司，或者選擇付出高昂的版權費，或者改一個名字才能在中國市場繼續銷售其?品。台灣的網站提醒，雖然說在大陸被搶注的商標有機會通過法律途徑索回，但當中付出的成本可能是注冊一個商標的數倍和數百倍，而且非常有可能忙到最後，既要不到商標，也支付了大筆費用。過去也有不少因?搶注發生的著名糾紛事件，最後原告變被告，原本的商標使用者被迫改名。幫助江蘇衛視打出一片收視率的相親節目非誠勿擾，就是因?商標被人提前注冊，被法院判?商標侵權，?避免發生更多的糾紛，只能改名字?緣來非誠勿擾。
 
在“大?創新萬?創業”的重鎮移動互聯網領域，很多新興的科技公司非常重視域名的注冊，卻往往忽略了商標本身的價值，因此往往在商標注冊領域栽了跟頭。交友軟件陌陌直到赴美上市之前，居然不知道自己的商標已經被注冊。是因?陌陌沒往商標保護的地方去想嗎？不是的。其實陌陌已經注冊了多達60多種的商標權，但依然成?了商標侵權的被告，這是?什?呢？其實在國內辦商標注冊，要預先選擇不同的類別，比如第9類代表可下載軟件，第35類代表廣告，第42類代表計算機編程。陌陌的問題在于，他把自己定位成一家互聯網科技公司，卻忽略了其業務本質是做婚戀交友類的，所以知道上市的一刻才從夢中驚醒。同樣轟動一時的搶注事件，便是國內的滴滴打車。當時滴滴打車還叫“嘀嘀打車”，因?“嘀嘀”才是按車輛喇叭的象聲詞。嘀嘀打車一出來，就遭到杭州一家企業起訴，並索賠8000萬人民幣；雙方相持不下之時，滴滴CEO程維意外發現客戶和媒體經常把“嘀嘀”寫作“滴滴”，遂決定改名字，才化解了這場商標風波。
 
■ IP之國
 
目前國內有很多家幫人搞商標注冊和查詢的中介公司，就知道商標注冊在國內的學問有多大。這些中介公司的宣傳語一般都是“專利、商標、智慧?權一網打盡”，可見在行業領域，這三者密不可分，這些似乎都可以籠統地歸類?智慧?權（IP）。
 
如今IP這個名字在國內幾乎無人不曉。一個動漫形象，一本小說，一個網名如Papi醬，都可以成?一個IP。不斷購買和發現新的IP，幾乎也成了所有互聯網公司，視頻網站的成功套路。在電視劇領域中，IP的概念尤其突出。一般一部網絡小說在網上火爆之後，它的版權會被公司買斷，IP價值成功實現，然後被翻拍成電視劇或者電影，IP價值成幾何倍數放大，之後IP還會被制成周邊?品供粉絲們購買。不管是古裝劇甄嬛傳還是盜墓小說鬼吹燈，都是IP運用成功的典型代表。造車狂人賈躍亭的樂視來香港宣傳時，賈躍亭就透過視頻連線告訴大家，樂視將來的重點之一就是發現和制造IP，充分挖掘IP的市場潛力。但是賈老板不知道發現沒，其實樂視最大的IP就是自己呀。要說提到哪個IP是樂視創造的大?可能不知，但賈老板的大名可是與網紅並駕齊驅的。
 
其實IP涵蓋範圍很廣，主要包含商標Trademark，專利Patent，和版權Copyright，創造IP這個概念的始作俑者，正是世界貿易組織WTO。連中國的智慧?權法都是以WTO的TRIPS Agreement（與貿易有關的知識?權協議）?藍本而修改，而設立。這個協議給了所謂智慧?權一個國際文件的法律保護，比如規定寫作者的版權在其去世50年內仍然有效。
 
IP之火在國內延燒，每個人都在談論IP，也是IP概念空洞化的當口。說IP概念形象負面，因?它完全反映了急功近利的世界觀，這與創新本身的意義還相差十萬八千?。是因?中國人口多基數大?，怎?大家總喜歡瘋狂幹同一件事，羊群心態?古不變，其直接的後果就是?能過剩和投資泡沫化。
 
■ 還差多少個IP我們就是創新之國了
 
世界知識?權組織WIPO去年發表的報告顯示，中國成功?身世界前25名最具創新力的國家和地區，在中等收入國家中算是做了領頭羊。我們應該?此而欣慰、而興奮嗎？看看我們鄰近的新加坡、韓國和香港的排名吧。

圖：2016年全球創新排名，中國?身第25名。來源：WIPO
 
華?手機在世界範圍內算是小有名氣的中國企業了，而前一段華?內部傳出說要幾年內幹掉三星蘋果之類的狂語。好在任正非立馬跳出來制止這個風氣，說誰要是再說這樣的話就要罰錢，真正正視差距的存在，不僅是認清自我，也是認清對手。
 
■ 智慧?權的爭議
 
中國智慧?權中心（CASS）的Li Mingde 的數據，2013年中國的商標申請量達到180萬，專利注冊申請更達到230萬，體量驚人。但是如何利用好這些商標和專利，成?眼下商業領域的最大瓶頸。
 
創新也需要研發上的長期且巨大的投入。目前世界上一些新型科技公司，都不敢怠慢所謂的R＆D，在經費預算方面都留有足夠的空間。最近醜聞纏身的三星，雖然在電子?品上面的毛利微薄，但保持至少10％的比例投入研發。如今電子?品領域的競爭越來越激烈，用戶的口味也越來越刁，追求新鮮感，因此快速地發布新?品，成?尤其是智能手機領域的普遍現象。不過創新畢竟是一個慢工出細活的過程，在巨大壓力下出來的所謂?品，自然與風險相伴隨。Samsung Note 7電池過熱手機發生爆炸的事件轟動一時，主要就是其電池出現嚴重的缺陷，無法負荷高功率的系統運轉。曾經在三星服務超過7年的德國籍老師在授課時不諱言，其實在?品出來之前，三星的研發團隊非常清楚可能會爆炸這個缺陷，但在巨大的競爭壓力之下還是選擇了沈默。另外蘋果也有這個問題，因?他們的電池來自同一個供應商，他補充說，不同的是，當蘋果手機出現爆炸時，蘋果官方回應說是用戶操作不當引起。而這樣的直接後果，就是導致了三星這個品牌的再一次受衝擊。其實三星在上世紀90年代初進入歐洲市場時，他的商標名字叫做Lucky Star，給歐洲人的印象是，質量低下，全靠運氣。經過這些年好不容易把Samsung這個牌子打出去，現如今又給人感覺爆炸與否，全靠運氣了。
 
如果說以上只是在商業領域自我矛盾的結果，那?有些所謂的IP簡直就是荒唐可笑。經常有美國的農藥種子公司，在南美洲當地通過認證一些特有的谷物品種，或者經過小小修改而注冊專利，這就導致當地農民不能夠使用一直以來的種子了，反而要向他們購買。國內也聽說過連姚明的名字也被注冊了的，連其本人都不能使用自己的名字了。
 
所以，無論是智慧?權法律制定者，或者是創作者，都應該思考了，什?才是創新的核心要義：難道就因?提早一部申請注冊，別人習以?常的東西就被奪走了嗎？

■ 文｜楊傑東，香港財華社自由撰稿人。
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