〈百貨業淡季行銷〉統一時代母親節檔期前哨戰 維持信義區最低回饋門檻

處於百貨淡季期間，統一時代百貨台北店今 (30) 日宣布母親節檔期─美人節的第一波活動將於 3 月 30 日起開跑，統一時代強調，今年美人節檔期較去年有 6 大加碼亮點，尤其滿額贈滿 2000 送 200，仍維持信義區最低門檻，是小資女的最佳選擇。

統一時代百貨總經理王寶銘說明，百貨大環境不景氣，今年前 2 月業績衰退約 5%，但 3 月起受惠春季新櫃大改裝，買氣明顯回溫，已訂下整體母親節檔期要成長 4% 的高標。

今年統一時代百貨台北店美人節檔期為 3 月 30 日至 5 月 14 日，第一波進行到 4 月 26 日，為了在不景氣中殺出重圍，統一時代今年主打 6 大亮點，分別為首四日活動全部延長為首六日、聯名卡回饋率由 8% 升級為 10%、APP 會員美人節首發獨享大禮、全檔期首度祭出多達 8 波卡友禮，以及美人塾 Nature 首次加入美人節優惠、滿額贈 2000 送 200 維持信義區最低門檻等。

母親節檔期一向是上半年百貨業最重要的業績來源，王寶銘表示，除了化妝品組合超優惠折扣是必備武器，瞄準主要會員客群，還準備有獨家組合超過 100 組、內睡衣限時最高回饋達 20% 等促銷。

為了鞏固客源，統一時代百貨已在 3 月初推出專屬 APP，推出至今不到 1 個月下載數破萬次，由於 APP 必須與會員連結，並針對會員推專屬回饋摸彩活動，預計將帶來更多新會員，目標全年下載數可衝上 7.5 萬次。

目前統一時代百貨台北店會員數達 55 萬人，以 20-30 歲的女性為主，聯名卡也發行達 15 萬張，除了上半年最重要的母親節檔期，王寶銘預告，下半年將持續擴大「一條街」概念，早餐一條街將推出更多品牌，甚至不排除打造抹茶一條街等主題活動。